Figura Design chega ao mercado com foco em branding de personagens

Está sendo lançada no mercado a Figura Design, uma consultoria que traz como proposta aplicar as premissas do branding e do design thinking na criação de personagens e mascotes como marca e como negócio. A ideia central do novo negócio é ajudar as marcas a criarem “meaningful characters” – ou seja, personagens que tenham significado, impulsionem os negócios e sejam culturalmente relevantes. Nesse sentido, a consultoria atuará tanto criando personagens do zero quanto na revisão, potencialização e desenvolvimento daqueles já existentes.

À frente do estúdio está Joyce Moraes traz para o mundo dos mascotes seus 25 anos de experiência em planejamento estratégico em grandes agências. Foi diretora de estratégia e inovação na Y&R Madrid, head of Strategy na MRM//McCann Espanha e CSO na Baila. Também passou pelo Cartoon Network Miami em 2014 e colaborou remotamente com o Estudio Birdo, em 2021.

O trabalho da Figura Design será norteado por uma metodologia exclusiva chamada “Mapa Astral”. Trata-se de uma jornada de “autoconhecimento” do personagem, onde são feitas 12 reflexões estratégicas para guiar o futuro do mascote, avatar ou assistente virtual – uma maneira lúdica de conduzir um rico processo colaborativo que envolve o cliente e os estúdios ou artistas. A operação contará também com uma rede de experts em ilustração 2D, 3D, animação, storytelling, licenciamento e tudo que enriqueça o universo do personagem.