O Clube de Criação abriu o período de inscrições para o 51º Anuário com uma campanha criada pela Filadélfia que coloca o craft humano e o processo criativo no centro da narrativa. Sob o conceito “Fazer é fácil, difícil é fazer bem”, a comunicação usa situações comuns da rotina de agências e criativos para discutir o que diferencia ideias executadas rapidamente de trabalhos capazes de conquistar a tradicional Estrela do Clube.
A campanha parte de uma provocação diretamente conectada ao atual momento da indústria criativa, marcado pela popularização da inteligência artificial e pela aceleração dos processos de produção. Em vez de recorrer à IA, a Filadélfia optou por desenvolver todas as peças com ilustrações autorais criadas pelo artista, designer e diretor de arte Gustavo Leite.
“ Nossa intenção é valorizar as ideias que passam por todas as dificuldades inerentes ao processo criativo, que apenas parece ser mais fácil por conta das novas ferramentas e da inteligência artificial”, afirma Dan Zecchinelli, vice-presidente de criação da agência e copresidente do Clube de Criação.
Segundo Carol Penido, ECD da Filadélfia, a decisão de não utilizar IA nas imagens reforça justamente a valorização do trabalho manual e do olhar artístico dentro da publicidade contemporânea. Já Gustavo Leite resume o posicionamento da campanha com uma provocação direta ao mercado: “Um prompt bom não salva uma ideia ruim”.
Para Epaminondas Paulino, copresidente do Clube de Criação, o conceito conversa diretamente com o zeitgeist da indústria criativa e com os debates sobre o impacto das novas tecnologias na publicidade. “A tecnologia é uma aliada, e não uma inimiga da criatividade”, destaca.
As inscrições para o 51º Anuário do Clube de Criação acontecem entre 18 de maio e 19 de junho. Confira os filmes aqui e aqui.
Ficha Técnica:
Agência: Filadélfia
VP de Criação: Dan Zecchinelli
ECD: Carol Penido
DC: Tiago Fernandes
Head of Art: Guilherme Cardinali
Redação: Fabi Soares, Andrey Gonçalves, Vinícius Meira, Rafael Araujo, Hugo Andrade, Vitor Lanna
Direção de arte: Estevão Domingues, André Coelho
Motion Design: Adriano Andry
Art concept e ilustrações: Gustavo Leite
Assistência de arte: Gustavo Pessoa
Aprovação: Carla Cancellara, Andrea Siqueira, Epaminondas Paulino, Rejane Bicca, Heitor Caetano, Iron Brito, Inaiara Florêncio, Murilo Melo, Rafael Ziggy, Dan Zecchinelli