Após meses de especulação sobre os próximos passos de parte da antiga liderança da Lew’Lara\TBWA, Marcia Esteves, Rodrigo Tórtima, Elise Passamani, Raquel Messias e Andreia Abud anunciam oficialmente a Felina, nova empresa de comunicação que aposta em um modelo operacional apoiado por inteligência artificial para reduzir processos e ampliar a atuação estratégica de profissionais seniores.
A operação estreia com o conceito de “Lights Off Creative Company”, inspirado em estruturas da indústria 4.0 capazes de automatizar tarefas operacionais e repetitivas. Na prática, a proposta é utilizar tecnologia proprietária para executar processos de análise, planejamento, produção e gestão, liberando os especialistas para atuar em frentes de criatividade, estratégia e desenvolvimento de negócios.
A empresa reúne nomes conhecidos do mercado publicitário. Marcia Esteves assume a posição de CEO; Rodrigo Tórtima lidera a criação como CCO; Elise Passamani responde pela operação como COO; Raquel Messias assume a estratégia como CSO; e Andreia Abud lidera mídia e dados na função de CDMO. O time executivo também conta com Joaquim Fantin como CTO, responsável pelo desenvolvimento tecnológico da plataforma proprietária da companhia.
Segundo a Felina, toda a operação é sustentada por um sistema próprio que centraliza dados, pesquisas, ativos de marca, geração de insights e desdobramentos criativos em um ambiente único e fechado para cada cliente. A proposta é acelerar entregas e aumentar a eficiência operacional sem abrir mão da supervisão humana em todas as etapas.
“O objetivo não é substituir talentos por tecnologia, mas usar a IA como infraestrutura para que profissionais experientes possam dedicar mais tempo à construção de marcas e à resolução de problemas de negócio”, afirma Marcia Esteves.
Em fase beta nos últimos meses, a Felina já conta com seu primeiro cliente. A empresa foi responsável pelo novo posicionamento e pela identidade visual do Edifício Copan, projeto que será apresentado ao mercado nas próximas semanas.