É lançado o AARON Awards, premiação global dedicada a criadores de IA na publicidade

O AARON Awards, primeiro prêmio voltado especificamente para criadores de inteligência artificial no mercado publicitário, abre oficialmente suas inscrições. A iniciativa nasce para preencher uma lacuna importante do ecossistema de premiações: reconhecer profissionais e estúdios nativos de IA, que hoje estão entre os principais responsáveis por expandir as fronteiras da criatividade aplicada às marcas.

Embora premiações de IA já existam, a maioria celebra filmes curtos ou conteúdo generalista. E, nos grandes festivais de publicidade, as categorias de IA ainda funcionam como desdobramentos dentro de estruturas pensadas para grandes agências deixando de lado criadores independentes e estúdios AI-first que operam com pipelines próprios e workflows inovadores. O AARON Awards surge justamente para mudar esse cenário.

Nomeado em homenagem ao AARON, o primeiro artista de IA criado por Harold Cohen, o prêmio celebra a interseção entre imaginação humana e inteligência de máquina na publicidade. Diferente de outras mostras, o foco do AARON é trabalho comercial real: peças especulativas para marcas têm categoria própria, enquanto o corpo principal da premiação avalia craft, impacto e performance de marca.

“O AARON defende o oposto do chamado AI slop: queremos criatividade rigorosa, design intencional e trabalhos elevados pela IA — não engolidos por ela”, afirma Vinne Schifferstein, cofundadora do prêmio. “Estamos muito curiosos para ver o que virá do Brasil, um dos países mais criativos do mundo.”

Para Marie-Celine Merret, curadora do AARON Awards, a premiação celebra quem está realmente puxando a evolução da indústria: “O trabalho mais inventivo em IA não vem das grandes redes. Vem de criadores e estúdios AI-first. O AARON reconhece essas pessoas, que estão construindo novos pipelines, novos mundos e novas formas de contar histórias.”