A NESCAFÉ Dolce Gusto estreia “Faz Tudo Que Você Quer”, sua maior iniciativa de comunicação em 15 anos. Criado pela Publicis Brasil para a América Latina, o trabalho parte da versatilidade do sistema para mostrar as diferentes ocasiões de consumo proporcionadas pelo portfólio da marca, que reúne cafés, chocolates, bebidas com leite, chás e opções quentes e frias.
A comunicação terá estratégia 360°, com presença em canais online e offline, eventos, pontos de venda e conteúdos digitais. Na criação, a máquina de café e multibebidas é apresentada como uma espécie de “parque de diversões para adultos”, em referência às possibilidades de escolha e personalização ao longo do dia.
O conceito “Faz Tudo Que Você Quer” busca posicionar o produto para além do consumo tradicional de café, explorando situações como o café intenso pela manhã, o cappuccino à tarde ou uma bebida gelada em dias quentes.
A trilha escolhida é “One Way or Another”, do Blondie. O clássico da banda americana ajuda a dar ritmo à narrativa e a estabelecer uma conexão entre diferentes gerações. A produção do filme é da Immigrant, com áudio da Jamute. Assista aqui.
“Partimos de uma verdade simples: cada pessoa tem um jeito diferente de aproveitar NESCAFÉ Dolce Gusto. Tem quem queira um café intenso de manhã, um cappuccino à tarde ou até uma bebida gelada em um dia quente. A campanha celebra essa diversidade de escolhas e mostra como a marca consegue acompanhar diferentes momentos da rotina de um jeito leve e prático”, afirma Mauro Ramalho, CCO da Publicis Brasil.
O Brasil ocupa atualmente a posição de terceiro maior mercado de NESCAFÉ Dolce Gusto no mundo. Segundo a companhia, inovações desenvolvidas localmente já representam cerca de 50% do negócio no país, dado que ajuda a explicar o peso do mercado brasileiro na estratégia da marca.
“A nova campanha representa a evolução de NESCAFÉ Dolce Gusto e da forma como nos conectamos com os consumidores que buscam cada vez mais variedade, personalização e experiências para acompanhar diferentes momentos da rotina. Nossa estratégia é seguir investindo em comunicação e inovação para expandir o portfólio, criar ocasiões de consumo e reforçar o papel do nosso sistema como uma experiência completa dentro de casa”, diz Valéria Pardal, diretora executiva de Cafés da Nestlé Brasil.
A iniciativa chega em meio à decisão da Nestlé de colocar Cafés entre seus quatro negócios prioritários para o crescimento global. No Brasil, a companhia também anunciou investimento de R$ 450 milhões na fábrica de Montes Claros (MG), unidade que funciona como hub de exportação para a América Latina e é a única dedicada à marca fora da Europa.