O Cannes Lions 2026 avança para sua reta final consolidando um panorama claro sobre os trabalhos que mais impressionaram os jurados nesta edição. Os Grand Prix anunciados até o momento revelam um festival marcado pela combinação entre criatividade, tecnologia, construção de marca, craft e impacto cultural.
O Brasil já aparece entre os grandes destaques do ano. Em Outdoor Lions, uma das categorias mais emblemáticas do festival, o Grand Prix foi para “Field Barcode”, do Mercado Livre, criado pela GUT São Paulo. A campanha transformou o gramado do Estádio do Pacaembu em um código de barras de 104 metros de largura, conectando o ambiente físico à experiência digital da plataforma de e-commerce. Foi o primeiro Grand Prix brasileiro de Cannes 2026.
Na área de Audio, o vencedor foi “Coquí Alarmed”, da Hyundai Puerto Rico, criado pela BBDO Puerto Rico. A ação substituiu o som tradicional de travamento dos veículos alugados parceiros pelo canto do coquí, espécie de rã considerada símbolo cultural da ilha. O trabalho transformou um detalhe funcional em um poderoso ativo de identidade local e construção de marca.
Entre as novidades da edição está Creative Brand Lions. A categoria estreou premiando “AB InBev: Creativity at Scale”, desenvolvido pela própria AB InBev. O case foi reconhecido por demonstrar como a criatividade pode ser incorporada à cultura corporativa e utilizada como uma competência estruturada de crescimento. O feito ganha ainda mais relevância porque nenhum Ouro, Prata ou Bronze foi concedido na categoria.
Em Creative B2B Lions, o Grand Prix ficou com “The Faroe Islands Space Program”, da SKF, criado pela NORD Stockholm. Em vez de comunicar atributos técnicos de seus produtos, a empresa lançou um programa espacial real para traduzir seu posicionamento em torno da redução de atrito e eficiência operacional.
A tecnologia assumiu protagonismo em Digital Craft Lions. O Grand Prix foi para “Project Genie”, inscrito pelo Google e seu Creative Team. A plataforma experimental utiliza inteligência artificial para criar mundos virtuais interativos em tempo real, permitindo que usuários explorem cenários gerados dinamicamente conforme suas ações. Desenvolvido a partir do modelo Genie 3 em conjunto com Gemini e Nano Banana Pro, o projeto foi reconhecido por ampliar as fronteiras da experiência digital e apontar novos caminhos para a interação entre marcas, entretenimento e IA.
Em Health & Wellness Lions, o principal prêmio foi para “The Periodic Fable”, da The Ordinary, criado pela Uncommon Creative Studio e pela SMUGGLER Londres. A campanha questionou a proliferação de termos vagos e não regulamentados na indústria de beleza ao reorganizá-los em uma tabela periódica inspirada na química, incentivando uma discussão sobre transparência no setor.
O Lions Health and United Nations Foundation Grand Prix for Good foi concedido a “Vehicle of Hope”, da Caritas, criado pela Differ Stockholm. O prêmio reconhece iniciativas capazes de gerar impacto social relevante por meio da criatividade.
Na categoria Pharma Lions, o Grand Prix ficou com “Relax Your Tight End”, da Novartis, criado pela Fallon Minneapolis. A campanha utilizou humor, celebridades e a visibilidade do Super Bowl para abordar um tema historicamente cercado por tabus: o rastreamento e a prevenção do câncer de próstata.
O craft audiovisual foi celebrado em Film Craft Lions com “Your Way Out”, da Coinbase, criado pela Isle of Any, de Nova York. O filme utiliza a estética dos videogames dos anos 2000 para retratar a fuga de um personagem de um sistema financeiro opressivo em busca de liberdade por meio das criptomoedas. A combinação entre direção de arte, animação e narrativa nostálgica garantiu ao projeto o principal prêmio da categoria.
Em Industry Craft Lions, o Grand Prix foi para “Tiny Coffee Shops”, da De’Longhi, criado pela Lola Madrid. Para defender a ideia de que o melhor café é feito em casa, a campanha transformou máquinas de café da marca em cafeterias em miniatura, construídas artesanalmente em parceria com o especialista Simon Weisse. Cada peça levou meses para ser produzida e reuniu centenas de detalhes feitos à mão.
Já em Design Lions, o Grand Prix foi para “Apple TV – Rebrand”, desenvolvido pela TBWA\Media Arts Lab para a Apple. O projeto reposicionou a identidade visual da plataforma de streaming ao abandonar o símbolo “+” e apostar em uma abordagem inteiramente física e analógica. Placas de vidro tridimensionais, iluminação real e efeitos produzidos em estúdio substituíram recursos digitais, criando uma linguagem visual alinhada ao posicionamento da marca como espaço dedicado à narrativa original.
Em Print & Publishing Lions, o Grand Prix foi conquistado por “Look Familiar?”, da Heinz Ketchup, criado pela Rethink Toronto. A campanha explorou a força dos códigos visuais da marca para provar que ela pode ser reconhecida mesmo sem a presença explícita do produto, reforçando décadas de construção consistente de identidade.
Com categorias tão diversas quanto inteligência artificial, design, saúde, craft, branding e experiência física, os Grand Prix de Cannes Lions 2026 mostram um festival menos interessado em formatos específicos e mais focado em ideias capazes de gerar relevância cultural, diferenciação de marca e impacto real nos negócios.