A CP+B Brasil adota oficialmente o nome Crispin. A mudança simplifica a arquitetura de marca no País e elimina a fricção gerada pelo uso da sigla no contexto local. “Crispin”, já utilizado de forma espontânea por clientes e parceiros, passa a ser a identidade oficial da operação.
O rebranding ocorre em meio a um ciclo de crescimento. Em 2025, a agência dobrou de tamanho em número de colaboradores e avançou da 48ª para a 21ª posição no Ranking de Agências do Ibope, movimento que reforçou a necessidade de uma marca mais objetiva e alinhada ao momento atual.
Segundo o CEO Vinicius Reis, a decisão acompanha a forma como a empresa opera. O novo nome não rompe com a trajetória da agência, mas traduz com mais clareza seu posicionamento como parceira de negócios conectada à cultura local.
A mudança inclui nova identidade visual e a adoção da tagline “Criatividade Coletiva.” O sistema visual incorpora referências brasileiras em cores e composições, estabelecendo contraste com o design global da rede e reforçando a autonomia criativa da operação no Brasil. “Eu queria que a gente tivesse uma identidade visual que não tivesse medo de ser brasileira”, resume André Kassu, coCEO da Crispin.
Para marcar a transição, a Crispin lança uma campanha audiovisual com trilha original da Jamute, inspirada em referências do samba e da MPB. O filme apresenta o novo posicionamento e oficializa a mudança de nome de forma narrativa, com o termo “Crispin” surgindo apenas ao final, pronunciado à brasileira.