Corona transforma limão em mídia global

A Corona lança uma nova campanha global que transforma um detalhe do consumo da cerveja em solução criativa de marketing. Batizada de “Lime Guides”, a iniciativa apresenta limões com guias de corte gravados a laser, projetados para gerar fatias que se encaixam perfeitamente nas garrafas da marca.

Criada pela Grey Global, a ação parte de um comportamento amplamente associado à experiência da cerveja: o ritual de colocar uma fatia de limão no gargalo. A campanha brinca com um problema comum entre consumidores — a dificuldade de encaixar o gomo na garrafa — e propõe uma solução simples usando tecnologia de gravação segura para alimentos.

Os limões recebem marcações na casca, chamadas pela marca de “tatuagens de fruta”, que indicam exatamente onde cortar para obter um gomo no tamanho ideal para latas e garrafas de Corona.

Mais de 25 mil unidades dos “Lime Guides” serão distribuídas em mais de 30 pontos de venda em três continentes (América, África e Ásia) além de poderem ser solicitadas por aplicativos de entrega em mercados participantes. No Brasil, os limões estarão disponíveis em Curitiba, nos supermercados Carrefour e Super Muffato, no bairro Portão.

Segundo Clarissa Pantoja, vice presidente Global de Corona, a iniciativa reforça o vínculo da marca com a natureza e com o ritual de consumo. “Corona sempre celebrou os momentos simples inspirados pela natureza. Com os ‘Lime Guides’, tornamos esse ritual ainda mais fácil para que as pessoas possam focar no que realmente importa: aproveitar o momento com amigos”, afirma.

A campanha global será amplificada por uma estratégia multicanal, com filmes digitais e peças visuais distribuídas em canais comerciais, sociais e digitais. Assista aqui.