As áreas de Entertainment do Cannes Lions 2026 destacaram trabalhos que ultrapassaram os formatos tradicionais da publicidade para gerar relevância cultural, engajamento e participação ativa das audiências. Entre os principais vencedores da noite, a Adidas foi o grande destaque ao conquistar dois Grand Prix com o projeto “Original Forever”.
Criado pela Johannes Leonardo, de Nova York, em parceria com a Adidas de Londres, o trabalho levou o principal prêmio de Entertainment Lions e dividiu o Grand Prix de Entertainment for Music. A iniciativa celebrou a herança cultural da linha Adidas Originals por meio de uma plataforma de conteúdo e entretenimento construída em torno da influência da marca na música, na moda e na cultura urbana.
Em Entertainment for Gaming, o Grand Prix ficou com “Copycats Welcome”, da David New York para Clash Royale. O projeto chamou atenção ao transformar uma prática normalmente combatida pela indústria dos games (a cópia de ideias por concorrentes) em estratégia de crescimento para a própria marca.
A categoria Entertainment for Music teve um raro empate no topo do pódio. Além de “Original Forever”, o Grand Prix foi concedido a “Rosalía Ft. Bjork, Yves Tumor – Berghain”, criado pela produtora Canada, de Barcelona, para a cantora Rosalía e a Columbia Records. O trabalho foi reconhecido pela combinação entre expressão artística, narrativa audiovisual e conexão com a cultura musical contemporânea.
Já em Entertainment for Sport, o Grand Prix foi para “The Thousand Sponsors of Muni”, da McCann Lima para o Club Deportivo Municipal. O case transformou torcedores em patrocinadores do tradicional clube peruano de futebol, criando um modelo coletivo de financiamento que fortaleceu a relação entre equipe e comunidade. A iniciativa foi celebrada pelo júri por utilizar o esporte como plataforma para gerar impacto econômico, engajamento social e pertencimento.