O Grupo Sal avança no mercado de conteúdo esportivo com o SAL TV, canal proprietário no YouTube protagonizado por atletas como Pedro Scooby, Gabriel Medina e Gui Khury. Já no ar, a plataforma reúne 170 mil inscritos, 2 milhões de visualizações e mais de 50 vídeos, e passa agora a organizar sua programação em playlists, com novos episódios às quintas-feiras.
Com o conceito “A gente vive o esporte, 24/7”, o projeto combina a experiência do Grupo Sal em publicidade, branding, produção e conteúdo com a proximidade de seus sócios com o esporte, entre eles Scooby e Medina. A proposta é mostrar competições, treinos, viagens, sessões e momentos pessoais dos atletas a partir de uma perspectiva menos presente nas coberturas tradicionais. Assista aqui.
Além de construir audiência própria, o SAL TV abre uma nova frente comercial para o grupo. O canal já desenvolve projetos com Oakley e Gurumê e prepara formatos como entrevistas, projetos especiais e conteúdos em parceria com anunciantes ligados a territórios como esporte, outdoor, wellness e lifestyle.
“O SAL TV é um canal que nos permite colocar toda a nossa experiência com marcas, comunicação e conteúdo a serviço de criar uma conexão direta com o público, com uma linguagem própria”, afirma Marcelus Viana, vice-presidente de criação e design do Grupo Sal. Segundo ele, a estratégia é partir das histórias dos atletas para, então, identificar parceiros que tenham conexão com aquele universo.
A programação é organizada a partir de diferentes atletas e experiências. “Medina Bruto” acompanha Gabriel Medina em sessões de surfe fora do circuito competitivo, enquanto “Medina no Tour 2026” mostra bastidores, treinos e etapas da WSL. “O Incrível Mundo de Scooby” acompanha Pedro Scooby entre a rotina familiar e o universo das ondas gigantes, e “Modo Gui” segue Gui Khury em diferentes momentos de sua trajetória no skate.
“O nosso ponto de vista é de quem vive o esporte todos os dias. A gente treina, viaja, compete, ganha, perde e convive com os desafios e conquistas dos outros atletas”, diz Pedro Scooby, surfista de ondas gigantes e sócio do Grupo Sal.
A estratégia prevê ainda levar o SAL TV para outras modalidades, entre elas mountain bike, esportes outdoor e olímpicos, com nomes como o ciclista Henrique Avancini. A operação conta com equipe dedicada de filmmakers, editores e profissionais responsáveis pela gestão do canal, além das áreas de produção, planejamento e design do Grupo Sal.