Em um momento em que o Brasil registra mais de 342 milhões de dívidas em aberto, Cif encontrou em uma brincadeira recorrente das redes sociais a oportunidade de conectar marketing, relevância cultural e impacto social. Em parceria com a Serasa, a marca lançou a ação “Cif & Serasa – Limpa Nome”, iniciativa que ajudou a renegociar mais de R$ 7 milhões em débitos e ainda gerou crescimento de vendas para a categoria.
Criada pela Droga5 São Paulo, a ação partiu de um insight já presente na cultura digital. Há anos, consumidores repetem nas redes a frase “Cif limpa de tudo, só falta limpar o nome”, associando a promessa de limpeza da marca à expressão popular usada para definir pessoas endividadas. A campanha transformou esse comportamento espontâneo em uma plataforma promocional capaz de aproximar a marca de um problema real enfrentado por milhões de brasileiros.
Como parte da estratégia, Cif redirecionou R$ 2 milhões originalmente destinados a ações promocionais de preço no varejo para incentivar a renegociação de dívidas. A mecânica permitia que consumidores cadastrassem notas fiscais de produtos participantes para concorrer a prêmios diários e semanais de R$ 500 e R$ 1.000.
Os resultados combinaram impacto de negócio e engajamento. Entre 15 de março e 30 de abril, a campanha registrou mais de 2,7 milhões de acessos ao site da promoção, reuniu mais de 202 mil participantes e levou cerca de 139 mil consumidores à plataforma da Serasa. No varejo, a iniciativa movimentou mais de 380 toneladas de produtos distribuídas em 489 lojas e contribuiu para um crescimento de 15,6% nas vendas de Cif Limpeza Milagrosa em comparação com o mesmo período do ano anterior.
A ação também acompanhou o desempenho do Feirão Serasa Limpa Nome, período em que 4,1 milhões de brasileiros regularizaram pendências financeiras, alta de 11% em relação a janeiro.
“Parcerias entre marcas como essa ampliam o alcance da educação financeira e das possibilidades de negociação, aproximando soluções do dia a dia de forma acessível e inovadora”, afirma Eduardo Martinelli, gerente executivo de Marketing da Serasa.
Para ampliar o alcance da iniciativa, a campanha contou com uma estratégia de comunicação integrada que incluiu filme de TV exibido durante o Big Brother Brasil, mídia OOH personalizada com nomes de consumidores, ativações regionais e digitais e parcerias com criadores de conteúdo especializados em finanças, como Gil do Vigor e Nath Finanças. Confira o novo filme aquie relembre o lançamento da campanhaaqui.
FICHA TÉCNICA:
Droga5 São Paulo
Agência Criativa: Droga5 São Paulo
CEO/Creative Chairperson: Felipe Simi
Co-CEO: Brisa Vicente
CCO: Rafael Ziggy
Chief Design Officer (CDO): Diego Limberti
Head of Design: Marina Cota
Diretora Executivo de Criação (ECD): Ana Cavalcanti
Creative Leader: Nayara Lima
Direção de Arte: Pedro Miranda, Eduardo Diniz
Redator: Lucas Abreu, Gabriel Lima
Content Leader: Kaerre Neto
Content Manager: Camilla Pinho, Amanda Avena
Content Creator: Daniel Beoni, Paula Carvalho
COO: Felipe Belinky
Chief Business Officer: Renata Cintra
Head de Atendimento: Daniel Mason
Líder de Atendimento: Otavio Santos
Atendimento: Mayara Medeiros
Chief Production Officer: Larissa Kubo
Head de Produção: Stella Gafo
Diretor de Produção: Eduardo Machado
Produtor: Pamela Santos
Head de Projetos: Lucas Cardoso
Líder de Projetos: Tatiane Donatangelo
Projetos: Daize Correia de Brito
Chief Strategy Officer: Ana Cortat
Head de Estratégia: Mariana Cordeiro
Líder de Estratégia: Henry Augusto Mira, Joaquim Trajano
Estratégia: Luciana David
Head of Intelligence: Dênis Matos
Data Group Director: Matheus Facci
Data Manager: Leticia Figueiredo
Data Strategist: Joely Nunes
Gerente de Comunidades e Influência: Bárbara Raffaeli
Especialista em PR: Letícia Chaves
Especialistas em Comunidades e Influência: Maria Eduarda Fortes, Lui Mello, Gustavo Prandini e João Ceccopieri
Clientes (aprovadores)
UNILEVER
Giovanna B Gomes – CMO Home Care Americas
Daniela Pereira – Media, Content & Influence Director – Home Care
Mariana Gonçalo – Marketing Director – Home Care
Gabriela Lairana – Senior Marketing Manager – Home Care
Kevin Castanha – Marketing Coordinator – Home Care
Micaela Bordigoni – Trade Marketing Manager – Home Care
Rafaela Paulucci – Trade Marketing Coordinator – Home Care
Ana Valentim – Content & Influence Manager – Home Care
Camilla Ramoa – Content & Influence Manager – Home Care
Amanda Guida – Media Manager – Home Care
Livia Toyama – Media Coordinator – Home Care
Gabi Varela – Content & Influence Coordinator – Home Care
Marcos Pola – PR Coordinator – Home Care
Ingrid Fernanda – Marketing Intern – Home Care
Maria Eduarda Nogueira – Marketing Intern – Home Care
SERASA
Agência: In-house Serasa
Direção de Criação: Renan Maximiano
Coordenação de Criação: Dalvan Carvalho, Vinícius Bertollini
Direção de Arte: Dalvan Carvalho
Redação: Vinícius Bertollini, Matheus Limoeiro
Coordenação de Conteúdo e Influenciadores: Gabriela Siqueira
Influenciadores: Amanda Vaz, Gabriela Siqueira
Conteúdo: Mariana Lopez, Silvia Santos, Thaisa Fraga, Gabriela Siqueira
PR: Duda Yamaguchi, Maria Peppe Cecchetti
Planejamento: Marina Berretta, Laisse Francisco
Mídia off: Fernando Gambaro
Mídia digital: Larissa Chidiac, José Emílio Capobianco, Camila Oliva, Giovana Souza, Marcela Mendes, Brena Lima, Maria Gal
Parceiros
BR Media Group
Comercial: Thais Semer, Paulo Fabricio, Vitor Marques e Laura Cassaro
Operações: Rafaela Sgariboldi
Atendimento: Aline Aquilino, Enya Café, Stella Garofalo e Matheus Gonzaga
Planejamento: Allan Alves, Letícia Lopes e Tiffany Ramirez
Análise de Dados: Andrea Cabral, Giovanna Caldano e Giovanna Feliciano
Initiative
Managing Director: Ana Raquel Hernandes
Diretora Senior: Camila Artacio
Diretora Jr: Gleyka Ferreira
Gerente: Katia Lima
Supervisor: Pablo Bortolini
Planejadora: Vanessa Dantas
Coordenadora: Renata Silva
Cadastra
Diretor de Atendimento: Leandro Rodrigues
Gerente de Atendimento: Mayara Carrera
Coordenação de Atendimento: Daiane Souza e Fernanda Bueno
Analistas de Atendimento: Raphaela Monteiro
Diretor de Mídia: Henrique Casagranda
Gerente de Mídia: Carolina Bianchi
Coordenação de Mídia: Samanta Sena e Renan Macedo
Analistas de Mídia: Letícia Brito e Renato de Oliveira
Biosphera Omnicommerce
Co-Ceo/CCO – Enricco Benetti
Co-Ceo/COO – Oscar Moraes
VP de Negócios – Mariana Bazello
Gerente de Contas – Mayara Cappellani
Executiva de Contas – Rafaela Paiva
Diretor de Criação – Diogo Bonaparte
Diretor de Arte – Carol Zatti, Adilson Azevedo
Redator – Nagila Palaretti
Diretor de Planejamento – Fil Alberto
Gerente de Planejamento – Danielle Saraiva
Diretora de Produção – Paula Pereira
Diretora de Operacões – Flavia Takeda
Gerente de Operações – Flavia Lino
Agência: Pinkers (Oliver)
Supervisor de Criação: Diego Marcato e Thamires Freitas
Direção de Arte: Pedro Andrade
Redação: Guilherme Pupo
Gerente da conta: Thais Vogelsanger
Diretor da conta: Beto Rando
Produtoras
Produtora: Genco Film
Direção: André Vidigal
Produção Executiva: Leyla Fernandes, João Carvalho
Direção de produção: Renato Salmaso
1º Assistente de Direção: Marcela Daud
2ª assistente de Direção: Ana Clara de Biasi
Direção de Fotografia: Thiago Beck
Direção de Arte: Akaue Barkó
Styling Celebrity: Eddy Bernardo
Maquiador Celebrity: Jana Moraes
Elenco: Gil do Vigor
Patrick Campos
Kevin Gomez
Coordenação/Atendimento: Diego Casmurro
Administração: Fabricio Dantas, Amanda Lima
Produção: Juliana Souza
Assistência de arte: Alexandre Borges
Produção de Objetos: Guilherme Ferreira
Produção de Elenco: Mariana Godoy
Som Direto: Samuel Borimecico
Coordenador de Pós: Rafahell
PRODUÇÃO GenAI
Produção GenAI: DONNA GenAI Boutique
Cenografia Digital: Pedro Souzas
Estúdio Virtual: On Studio
Design de Personagem 3D: Evan Tilt
Animação de Personagem 3D: Evan Tilt
PRODUÇÃO DE ÁUDIO
Produtora de áudio: Berimbau Estúdio
Direção Musical: Bruno Câmara e Adans Paulo
Produção Musical: Bruno Câmara
Composição: Filipe Fatori e Bruno Câmara
Arranjo: Bruno Câmara e Filipe Fatori
Mixagem: Adans Paulo
Locução: Ed Oliveira
Sound Design: Adans Paulo
PÓS PRODUÇÃO
Montagem: Lucas Valente
Color Grading: Humberto Mudim
Diretor Técnico de Pós: Gustavo Minicucci
Lead Compositor: Eduardo Nascimento
Composição: Eduardo Gonçalves
Finalizador de VFX: Pedro Gomide
Motion Graphics: Caio Vinícius
Finalização: Vitor Liesenfeld
Conform: Guilherme Vila e Matheus Becker
Concept Art: Daniel Cestari
Coordenação de Pós: Fernando Vellosa
Assis. de Coordenação de Pós: Hugo Ferriolli
Direção de Atendimento: Isabela Hana e Betânia Menardi
Atendimento de Pós: Lucas Monteiro
Assis. de Montagem: Camila Rodrigues
DIGITAL
Direção: Giovanna Postiglione
1º Assistente de Direção: Gustavo Oliveira
Direção de Fotografia: Gabriel Borges
1º Assistente de Câmera: Guilherme Sacon
1º Assistente de Câmera: Guilherme Sacontoras