A CEPIA lança a campanha “Se você ama alguém, examine esse alguém”, iniciativa que propõe ampliar o conceito de autoexame ao incorporar o cuidado compartilhado como estratégia de prevenção.
Criada em parceria com a VML, a ação parte de um comportamento recorrente – a percepção de sinais no corpo do outro – para reposicionar a prevenção do câncer de mama, testicular e de pele. A proposta é estimular casais a incluírem o exame mútuo como complemento ao autoexame e ao acompanhamento médico.
A campanha ganha forma em uma série de filmes com casais reais, que transformam momentos de intimidade em pontos de atenção para a detecção precoce. A estratégia combina abordagem emocional com um hub digital de conteúdo educativo, reunindo orientações práticas, sinais de alerta e participação de especialistas.
Como desdobramento criativo, a iniciativa também desenvolveu uma tipografia exclusiva baseada no movimento das mãos pelo corpo, aplicada em peças de OOH e digital, reforçando o conceito central da campanha ao conectar linguagem visual e mensagem. Assista ao filme aqui.