Carrefour lança “Sempre Rende Mais” com releitura de clássico de Martinho da Vila

O Carrefour estreia nesta sexta-feira, 24, a campanha “Sempre Rende Mais”, movimento que inaugura a principal plataforma de comunicação da marca para 2026. Desenvolvida pela Publicis Brasil, a campanha reposiciona a relação da rede com o consumidor ao deslocar o foco de preço para valor, com ênfase na maximização do poder de compra.

O lançamento é sustentado por um filme que traduz esse conceito a partir de uma narrativa emocional e cultural. Um dos principais ativos da campanha é a releitura do clássico “Canta Canta, Minha Gente”, de Martinho da Vila, que ganha nova letra adaptada à marca. A escolha funciona como elemento de conexão, reforçando mensagens de união, celebração e proximidade com o público brasileiro. A produção é da Phono Filmes e da Mr. Pink.

A estratégia adota abordagem multicanal, com presença em TV aberta, rádio, digital e pontos de venda, integrando comunicação, experiência em loja e canais proprietários. O pontapé inicial da campanha se apoia no território do futebol, com ativações que conectam economia a momentos de convivência, como encontros, churrascos e almoços em família.

Entre os desdobramentos, está o conceito “Torcida 10”, aplicado em peças publicitárias e materiais de loja, além da criação da Arena Carrefour, funcionalidade gamificada no aplicativo da marca que oferece jogos, recompensas e cupons como forma de ampliar engajamento no ambiente digital.

A campanha também inclui reforço das marcas próprias, com embalagens temáticas, e uma parceria com o SBT, garantindo presença da rede nas transmissões de jogos, com inserções em diferentes momentos da programação.