A Calia assina a nova campanha da CAIXA para o ecossistema de habitação, com uma estratégia que amplia o posicionamento do banco para além do financiamento imobiliário. Sob o conceito “Na CAIXA, a Casa é Sua”, a comunicação apresenta a instituição como parceira em todas as etapas da jornada habitacional dos brasileiros, desde a conquista do primeiro imóvel até reformas e melhorias na residência. A campanha terá veiculação nacional em TV aberta, rádio, plataformas digitais, redes sociais e mídia OOH. A produção é da Lunara e da Audiotech.
A criação utiliza o sofá como elemento central da narrativa para representar diferentes fases da vida. Um sofá inflável simboliza quem está iniciando a vida adulta; uma poltrona representa quem mora sozinho; um sofá maior remete à família que cresce; e um sofá envolto para mudança faz referência às reformas e transformações da casa. A campanha será dividida em duas etapas: a primeira reforça o papel da CAIXA no ecossistema habitacional e sua atuação em programas públicos, como Minha Casa, Minha Vida e Reforma Casa Brasil; a segunda destaca as condições comerciais e o portfólio de produtos imobiliários da instituição.
Segundo a Calia, a estratégia parte da percepção de que a casa própria costuma ser vista como um sonho distante e busca aproximar esse objetivo da realidade dos consumidores.
FICHA TÉCNICA:
Agência: CALIA
Cliente: CAIXA
Campanha: Habitação 2026
Vice Presidente da Calia: José Augusto Vega Nigro
Direção Geral de Criação: Geisa Lopes
Direção de Criação: Cícero Fraga, Maurício Oliveira, Alexandre Ferro
Head of art: Bruno Lima
Redação: Filipe Fontes
Direção de arte: Alexsander Junior
Planejamento: Analuiza Kazniakowski, Isabel Aquino, Liana Bonaccorsi, Gabriela Dantas
Atendimento: Claudia Lassance, Rosa Cordeiro, Fernanda Lopes e Camila Sanglard
Atendimento digital: Marcela Garcia e Luiza Bezerra
Mídia: Mayko Chaves, Rafael Herani, Bruna Garcia, Felipe Pereira e Adriele Rolim
BI: Alexandre Maluf e Enrico Pieratti
Diretor de Planejamento e Conteúdo Digital: Lucas Mansur
Planejamento e Conteúdo Digital: Camila Beatriz e Regina Arruda
Conteúdo Digital: Alessandro Resende, André Oliveira, Ari Neto, Débora Freitas, Diego Matos, Lucca Farinasso, Maicon César, Marcela Silva e Melissa Rayalla
Diretor de Produção: Marcos Araújo
Gestora Operacional Geral de Produção: Fernanda Machado
Gerente de Produção: Hellen Cristhine
Produção gráfica e RTV: Marcos Araújo, Fernanda Machado, Hellen Cristhine, Lucas Xavier, Kátia Barros e Vitor Cuaio.
Aprovação cliente produção: Wolmar Aguiar, Tiago Marquetto, Ludmila Albertini e Adriana Brasil
Aprovação cliente mídia: Leonardo Suzuki e Bárbara Oliveira Mendes
Produtora de vídeo: Lunera Produções
Diretor de Cena: Raoni Rodrigues
Diretor de Fotografia: Igor Schmidt
Assistente de direção 1: Gabrielle Santelli
Diretor de atendimento/Direção executiva: Alexandre Barros
Produção executiva: Alexandre Barros
Atendimento: Nathalia Barcellos
Diretora de produção: Jéssica Lara
Assistente de produção: Joyce Pereira
Produtor(a) de Figurino: Somos Fig
Assistente de Figurino: Larissa Leite Lima
Produtor(a) de Elenco: Anelise Catunda (CCP Casting)
Diretor de arte: Didi Colado (ArteColado)
Assistente de arte: Marcus Pimenta
Produtor de objeto: Isabella Rodrigues de Carvalho
Logger: Luiz Felipe Silva
Steadicam: Elder Miranda Júnior (Juneras)
Coordenador de Pós-produção: Maurício Tzemos
Atendimento Pós-produção: Jéssica Lara
Edição: Filipe Assis, Petterson Pierro, Breno Santos
Finalizador: Raphael Saint
Computação gráfica/VFX: Vitor Angola e Ivan Pereira
Color: Luiz Zanetti
Produtora de áudio: Estúdio Audiotech
· CEO: Marcelo Brandão
· Diretora de Atendimento: Rosane Pereira Saraiva de Goiaz
· Diretor Musical/maestro: Paulinho Goes e Marcelo Brandão
· Coordenação de Produção: Paulinho Goes
· Sound Design, Mixagem e Finalização: Paulinho Goes
Produção de foto:
Produção executiva de foto: Fernanda Damas
Fotógrafo: Antônio Pedro
Assistente de Fotógrafo: Mario Henrique
Atendimento de produção de fotógrafo:
Tratamento, Manipulação e Fusão de Imagem: Raphael FS