A Budweiser, marca da Ambev e parceira oficial da Copa do Mundo FIFA há quatro décadas, lança a campanha global “Let it Pour” como parte de sua estratégia de marketing para o ciclo do torneio. A iniciativa aposta em storytelling emocional e ativações multiplataforma para transformar o período de espera pela competição em um território contínuo de engajamento.
Com protagonismo do atacante Erling Haaland e do técnico Jürgen Klopp, a campanha reforça o posicionamento histórico da marca como mediadora das celebrações ligadas ao futebol. O conceito criativo parte da ideia de intensidade dentro e fora de campo e convida consumidores a “deixar fluir” emoções, brindes e experiências ao longo dos 39 dias de competição.
Desenvolvido em parceria com a Grey Global, o filme central traduz o comportamento das torcidas ao redor do mundo, explorando o futebol como catalisador cultural. A narrativa mostra como bares, casas e espaços urbanos se tornam extensões do estádio, ampliando o território de consumo e convivência da marca. A trilha “Feelin’ Alright”, de Joe Cocker, reforça o tom celebratório da peça.
A campanha foi desenhada em formato 360°, com desdobramentos em TV, redes sociais e mídia out-of-home, ampliando alcance e frequência em diferentes pontos de contato. A presença de Haaland (em sua primeira Copa do Mundo) adiciona uma camada aspiracional e geracional, enquanto Klopp contribui com capital simbólico e conexão emocional com fãs globais.
Segundo Richard Oppy, presidente global da Premium Company da AB InBev, a estratégia reforça o papel da marca na cultura do futebol. “Let it Pour” funciona como plataforma de ativação contínua, conectando consumo, entretenimento e comunidade.