A cerveja Itaipava dá continuidade à campanha focada do Rio de Janeiro, seu principal mercado, e apresenta dois novos filmes protagonizados por Marcelo Adnet. Com linguagem bem humorada, os comerciais criados pela Y&R refletem o estilo de vida carioca – um deles com a participação do ator Bruno Gagliasso.
Desta vez, os comerciais se passam na Lapa e na orla da Barra da Tijuca – dois points da cidade. No primeiro filme, Adnet passeia com uma amiga pelo calçadão e se depara com Bruno Gagliasso no quiosque, pedindo uma Itaipava. Quando ele pergunta à moça se viu o ator, ela se faz de desentendida e comenta que nem notou.
Já o segundo comercial mostra Adnet com um amigo que encontra um conhecido em um bar da Lapa. Os dois se cumprimentam e perguntam pela vida um do outro, sob o olhar atento do humorista. Quando o rapaz vai embora e Adnet pergunta quem ele é, o amigo revela que não faz a menor ideia. “Lapa e desconhecidos íntimos, isso é 100% carioca. Itaipava, a cerveja 100%”, finaliza a locução.
A criação da campanha é de Marcelo Conde, Eiji Kosaka e Flavio Casarotti, sob direção de criação de Flavio Casarotti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi.