Após uma década sem campanhas voltadas diretamente ao consumidor chinês, a Embratur retoma sua comunicação no país asiático com uma estratégia que busca apresentar o Brasil para além dos clichês tradicionalmente associados ao destino.
Lançada durante a ITB China, uma das principais feiras de turismo do mundo, a campanha criada pela Propeg chega em um momento de aproximação entre os dois países, impulsionado pela recente flexibilização das regras de entrada para turistas chineses.
A proposta criativa parte de um desafio específico: dialogar com um público culturalmente distante das referências mais conhecidas da comunicação turística brasileira. Em vez de apostar apenas em imagens tradicionais do país, a campanha procura construir conexões por meio de experiências e paisagens capazes de despertar identificação e curiosidade.
O projeto é composto por um filme principal de 60 segundos e quatro versões de 20 segundos, destacando destinos como Rio de Janeiro, Pantanal, Foz do Iguaçu e Lençóis Maranhenses. As peças serão distribuídas em plataformas digitais chinesas, incluindo CTV, redes sociais e de vídeo, formatos display e mídia OOH em Xangai.
A produção audiovisual e fotográfica é assinada pela Teia Comunicação, com áudio da Lógico!.
FICHA TÉCNICA:
Título: ISENÇÃO DE VISTOS – CHINA
Agência: Propeg
Cliente: EMBRATUR
Produto: Institucional
CEO: Vitor Barros
CCO: Emerson Braga
Diretor Executivo de Criação: Bertone Balduíno
Criação: Guilherme Gonzaga, Thiago Machado, Cynthia Machado, Hugo Michels, Pedro Fontenele, Nirlandy Pinheiro
Diretora-Geral: Duda Guedes
Aprovação Embratur: Patrick Leal Costa, Soraya Maria de Miranda Lobo, Veridiana Freitas Pinto, Aryanna Carvalho Leal, Arturo Juliano de Souza
Atendimento: Ana Laura Naves e Meyre Silveira
Mídia: Guilherme Franco, Scheila Bittencourt, Luana Abrantes, Gabriela Samico, Fábio Caldas e Geovanna Carreiro
BI: Mayara Ferreira, Sergio Brisolla e Arielle Rodrigues
CSO: Fernand Fernandes
Planejamento: Maurício Pinho, Daniela Inocêncio e Giovanna Molinari
Inovação: Luciana Furtado
Produção RTV: Wilma Godoy, Lanna Barbosa e André Coni
Diretora de Produção: Wilma Godoy
Gerente de Produção: André Coni
Produção Gráfica: Wilma Godoy, Lanna Barbosa e André Coni
Produção Digital: Raquel Boreli, Jonatas Santos
Finalização: Jean Carlos
Produtora Filme: Teia Comunicação
Direção Executiva: Roberta Martins
Coordenador de Produção: Marcos Peso
Gestão e Atendimento: Marcos Peso
Direção de Cena: Livia Stacciarini
Direção de Fotografia: Nicollas Matteis
Assistente de Direção: Débora Yazbek
PÓS-PRODUÇÃO
Produtora: Teia Comunicação
Coordenador de Pós-Produção: Lucas Antunes
Montagem: Lucas Antunes
Color: Ian Pasqualino
Motion: Leonardo Reis
Finalização: Lucas Antunes
ÁUDIO
Lógico!
Atendimento: Letícia Almeida
Direção Artística: Milton Miné
Produção Musical: André Ribeiro
Sound Designer: Murilo Wentz