O Mercado Livre decidiu transformar sua presença na Fórmula 1 em uma plataforma regional de branding. A empresa lançou “GP de Scooters”, campanha estrelada por Gabriel Bortoleto, Franco Colapinto e Sergio Pérez, reunindo pela primeira vez os três pilotos latino-americanos apoiados pela marca em uma mesma ação de comunicação.
O movimento amplia a estratégia da companhia dentro da Fórmula 1 e posiciona o automobilismo como território de conexão cultural entre diferentes mercados da América Latina. O filme estreou esta semana em toda a região e reforça a aposta do Mercado Livre em narrativas capazes de extrapolar o esporte para dialogar com entretenimento, identidade regional e comportamento.
No filme criado pela GUT Buenos Aires, Bortoleto, Colapinto e Pérez ficam presos em um hotel por causa da chuva na véspera de uma corrida. Impacientes longe das pistas, os pilotos compram patinetes elétricos pelo Mercado Livre e improvisam uma corrida pelos corredores do hotel, em uma narrativa que aproxima a plataforma do universo do entretenimento e da velocidade de entrega associada à marca.
Para Gabriel Bortoleto, a iniciativa reforça o peso simbólico da representação regional dentro da categoria. “Representar o Brasil na Fórmula 1 já é algo que me enche de orgulho, mas dividir isso com o Mercado Livre e agora estrelando uma campanha ao lado do Colapinto e do Checo torna tudo ainda mais especial”, disse o piloto brasileiro.
Produzido pela Rebolucion e pela Bamba Music, “GP de Scooters” foi lançado em toda a América Latina com presença em TV, mídia digital, redes sociais e ativações onsite.
Sr. Data Analyst: Anthony Figuera