O BNDES lança uma campanha digital para dar visibilidade ao seu patrocínio ao judô brasileiro, com foco em ampliar presença nas redes sociais e se aproximar de públicos mais jovens. A iniciativa parte do conceito “Vencedores não nascem prontos. Eles se desenvolvem” para conectar a atuação do banco às trajetórias de formação no esporte.
Criada pela WMcCann, a campanha será veiculada em plataformas como YouTube, Instagram, Facebook e TikTok, acompanhando a rotina de treinos e preparação de atletas apoiados pelo projeto. O judô aparece como eixo central da narrativa, em uma estratégia que prioriza o ambiente digital para reforçar a presença institucional do banco.
As peças trazem os judocas Rafael Silva, o “Baby”, e Bianca Reis, com cenas de treino e preparação que destacam disciplina, esforço e repetição. Assista aqui.
Ficha Técnica:
Agência: WMcCANN
Cliente: BNDES
Produto: Institucional
Nome da campanha: Patrocínio ao Judô 2026
Time do Cliente: João Paulo de Meireles; Catarina Donda; Renata Oliveira; Rafael Drummond
CEO: Renata Bokel
VP executivo e diretor-geral da WMcCann Rio: Marcio Borges
CCO: Rapha Borges
Direção de Criação: João Resende
Diretor(a) de Criação Associado: Felipe Gomes
Direção de Arte: Felipe Gomes e Wanderson Barros
Redação: Thiago Machado
CSO: Agatha Kim
Planejamento: Victor Rossetti
VP de Comunidades e Influência: Ian Black
Diretor(a) de Negócios: Ana Paula Perdigão
Atendimento: Talita Oliveira; Marina Szyff; Ana Luísa Alvim; Leonardo Weiller
Chief Data & Media Officer: André Scaciota
Mídia: Patrícia Oliveira; Ronny Alvarado; Bernardo Mesquita; Elaine Moraes; Thamyris Sampaio
Head de Dados: Vinicius Hamburgo
BI: Leonardo Souza; Lincoln Morais
Head de Operações: Carolina do Amaral
Projetos: Gustavo Tupinambá; José Borda; Nayara Rodrigues
Relações Públicas: Giulia Camargo
Head de Produção Integrada: Gilberto Pires (Gibinha)
Produção Integrada: Bianca Repsold, Fernanda Affonso, Mariana Veronez
Produtora do filme: Imaginar Filmes
Diretor: Gustavo Fernandes
Diretor de Fotografia: Robson Bolsoni
Pós-produção: A.You
Coordenação de pós-produção: Carol Carvalho
Produtora de Som: Pingado Áudio
Direção Musical: Will Bone
Produção Executiva: Lu Novelli e Matheus Peres
Atendimento: Bruno Zorgi
Coordenação de Produção: Letícia Nunes
Finalização: Eduardo Barbosa
Locução: Marcelo Meirelles
Ilustrador: André Macena