A Artplan passa a atender o Bling, plataforma de negócios voltada a empreendedores e pequenas e médias empresas. A parceria envolve planejamento estratégico e criativo para a evolução do posicionamento da marca e tem como primeiro trabalho uma campanha nacional.
Com o conceito “Bling. Tem tudo pra dar certo.”, a comunicação recorre à Lei de Murphy para retratar, com humor, situações comuns na rotina de quem empreende. Estoque vazio, entregas erradas e falhas operacionais aparecem no filme para mostrar como a integração de diferentes ferramentas pode ajudar a contornar os imprevistos do negócio.
A campanha acompanha um movimento do Bling para ampliar sua percepção para além de um sistema de gestão. Com 18 anos de atuação, a empresa reúne atualmente soluções de gestão, vendas, logística, serviços financeiros e inteligência, além de produtos como Bling Envios, Loja Virtual e Plano Elite.
Segundo Larissa Espírito Santo, head de marketing do Bling, o novo posicionamento busca refletir a evolução da companhia para uma plataforma que integra diferentes frentes da operação dos empreendedores.
Na criação, a Artplan parte da premissa de que “se algo pode dar errado, vai dar” para inverter a lógica da Lei de Murphy. Para Ricardo Weitsman, diretor executivo de criação da agência, o conceito busca posicionar o Bling menos como uma ferramenta isolada e mais como parceiro da operação e do crescimento dos negócios.
A estratégia de mídia tem abrangência 360 e inclui TV aberta, OOH e DOOH, além de Meta, TikTok, Google, LinkedIn, Spotify, Prime Video, Netflix, Globoplay, HBO Max, Amazon Ads e Mercado Livre, entre outras plataformas. A campanha também terá conteúdos com influenciadores e desdobramentos nas redes sociais.
FICHA TÉCNICA
Equipe Agência:
Agência: Artplan
Anunciante: Bling
Campanha: Lei de Murphy
CCOs Grupo Dreamers: Rafael Gil, Rodrigo Almeida
CCOs Artplan: Rodrigo Almeida, Rafael Gil e Marcello Noronha
Direção Executivo de Criação: Ricardo Weitsman
Direção de Criação: Felippe Mendonça, Eric Ribeiro e Rafael Jardim
Criação: Bruno Almeida e Saul Gervasio
Diretora Geral Artplan RJ: Ana Paula Sanchez
Head de Negócios e Atendimento: Cristiana Miranda
Diretora de Negócios: Thais Casaes
Atendimento: Thais Casaes, William Martins e Juliana Barreto
Diretora Geral de Mídia: Sabrina Frota
Diretora de Mídia: Bárbara Perrut
Mídia: Nathalia Lucas, Alessandra Amorim, Bruna Afonso, Filipe Ferreira, Lucas Brasil.
Head Nacional de Planejamento: Paula Lagrotta
Diretor Geral de Planejamento: Lucas Cassol
Diretor de Núcleo de Planejamento: Yuri Alcantara
Diretora de Operações e Projetos: Cristiane Vianna
Diretora de Projetos: Aurora Blotta
Gerente de Projetos: Juliana Fernandes
Assistente de Projetos: Anna Coelho
Diretora Geral de Produção: Camila Naito
Head Audiovisual: Felipe Cunha e Dani Toda
Gerente de Produção Audiovisual: Tatiana Torres Produção Audiovisual: Deborah Ragi
Head de Creative Data: Carolina Amorim
Diretor de Creative Data: Valdir Miguel
Supervisor de Creative Data: Felipe Mascarin
RP: Cláudia Nascimento e Luciana Thomaz
Equipe Bling:
Gerente Executiva de Marketing: Larissa Espírito Santo
Gerente de Marketing: Lia K. Schüler
Coordenadora de Branding: Marina M. Corte
Coordenadora de Aquisição e Growth: Agatha F. Saraiva
Designer: Clarice Passos
Analista de Comunicação: Thainá Correa
Analista de Marketing de Influência: Caroline Pazos
Analista de Mídias Pagas: Caio Lima
Analista de Canais: Camila Pocahy
Equipe Produtoras:
IMAGEM:
Produtora: Alchemist / MOD Group
Direção criativa de IA: Felipe Martins / Pedro Briquet
Direção de cena: Chico Gomes
Assistente de criação: Rafaela Franco
Assistente de criação: Theo Nogueira
Assistente de direção: Helena Bachur
Produção executiva: Rodrigo Moreira / Ale Lucas / Marcelo Monteiro
Chief Business Officer: Érica de Seta
Diretora de atendimento: Júlia Motta
Atendimento: Isabela Dionelli
Coordenação de produção: Beatriz Seligmann
Diretora de arte: Patrícia Pereira
Assistente de arte: Mariana Pesce
Equipe de IA da Alchemist: Felipe Martins / Pedro Briquet / Crystal Alberton
Montagem: Daniel Fiori / Pedro Andreta / Gabriel Malaquini
Coordenação de pós-produção: Nathalie Rueda
Colorista: Driano Torres
Assistente de colorização e finalização: Otávio Maia
Motion design: Guido Claverie
Pós-produção e finalização: Gafanhotto
ÁUDIO:
Produtora: Halley Sound
Direção musical: David Bessler
Produção musical: Giovanni Manzi
Sound Design e Mixagem: Luca Fasano e Wilson Silva
Produção executiva de som: Thereza Helena
Coordenação: Vinícius Franco
Atendimento: Cássia Garcia
Locutor: Tiago Caviglia