A Quem Disse, Berenice? decidiu transformar a nostalgia de uma das séries mais populares da cultura pop em ativo de branding. A marca anunciou o lançamento de uma coleção de maquiagem inspirada em Friends, desenvolvida em parceria com a Warner Bros. Discovery e construída a partir de um processo de co-criação com fãs da produção.
A linha chega às lojas físicas e aos canais digitais da marca em 29 de junho e reúne produtos de maquiagem, skincare e acessórios com embalagens colecionáveis e referências diretas ao universo da série, que acompanha Rachel, Phoebe, Monica, Ross, Joey e Chandler em Nova York.
A estratégia reforça o movimento das marcas de beleza em apostar em collabs licenciadas para ampliar conexão emocional, gerar desejo de coleção e ativar comunidades de fãs já estabelecidas. Segundo Ariela Bonemer, diretora de categoria de make do Grupo Boticário, o projeto nasceu com a ambição de criar uma experiência inédita globalmente para os admiradores da série.
“‘Friends™’ é um fenômeno que atravessa gerações justamente porque construiu uma conexão emocional genuína e um legado com o público. Nossa ambição desde o início foi fazer algo inédito no mundo, e por isso apostamos em um verdadeiro processo de co-criação com fãs da série, que escolheram cores, fragrância, texturas e elementos de cenas icônicas para serem recriadas exclusivamente para a linha”, afirmou a executiva.
Entre os principais produtos da coleção está a Palette Multifuncional Central Perk, inspirada no icônico sofá do café da série. O item traz embalagem com acabamento estofado, estrutura desmontável e espaço para acomodar até três sticks multifuncionais, reforçando o apelo colecionável da collab.