BeHumble estreia com “divórcio” do mercado tradicional de agências

Em meio às transformações dos grandes grupos globais e à padronização crescente do mercado, Eduardo Cabral (ex-WMcCann, Africa e Fbiz) e João Lovise (ex-Ogilvy, DAVID e SunsetDDB) anunciam o lançamento da BeHumble. A nova creative company nasce com a proposta de revisar o modelo operacional das agências, com Cabral como CEO e Lovise como CCO.

A BeHumble estreia com estrutura enxuta e operação 100% remota, iniciando atividades com seis profissionais distribuídos entre Brasil, Espanha e China. A proposta combina uso de tecnologia e IA com foco declarado na inteligência humana, defendendo relações mais transparentes com clientes e talentos.

O lançamento foi marcado por uma ação de “barulho” no mercado. Nesta quarta-feira, 25, carros de som circularam em frente a algumas das principais agências de São Paulo com mensagens em tom irônico que simulavam o fim de um relacionamento. A ativação apresentou a BeHumble como uma “agência recém-divorciada”, metáfora para a ruptura com estruturas infladas, processos engessados e dinâmicas consideradas desgastadas no setor.

A identidade visual da empresa foi criada manualmente pelo artista Rafael Sliks, reforçando o posicionamento de valorização da autoria. A estreia também contou com desdobramentos nas redes sociais, com conteúdos produzidos por criadores como Maria Flor, Ale Nickel, Vandverso e Larissa Cavalcanti, convidados a apresentar a nova agência sob suas próprias perspectivas.

Segundo os fundadores, a BeHumble surge como alternativa a modelos tradicionais, com foco em times seniores, colaboração multidisciplinar e menor ruído operacional.