A Bauducco lança uma nova campanha que transforma o “B” da marca em protagonista de uma caça aos prêmios espalhada pelas embalagens de seu portfólio. Criada pela GALERIA.ag, a comunicação divulga a promoção “Encontre o B premiado”, considerada pela companhia a maior iniciativa promocional de seus mais de 70 anos.
Na TV, o selo da promoção ganha vida como personagem e se esconde entre as embalagens enquanto o filme apresenta a mecânica da ação. A ideia é fazer da letra um elemento proprietário da comunicação, que também será explorado em diferentes formatos ao longo dos próximos meses. Assista aqui.
Nas redes sociais, a Bauducco escalou um dos “Bs” mais conhecidos do país: o cantor Belo. Desenvolvido especialmente para o ambiente digital, o filme brinca com a chamada “língua do B” e parte do artista para apresentar uma sequência de referências iniciadas pela letra, até chegar aos biscoitos Bauducco e à assinatura da ação.
“A ideia criativa foi transformar o B da Bauducco no ícone da marca, dando-lhe personalidade para alavancar ainda mais o reconhecimento junto ao público. No filme de lançamento, ele ganha vida, se esconde nas embalagens e convida os consumidores para essa busca. Esse personagem guiará toda a estratégia de comunicação”, afirma Silvio Amorim, diretor executivo de Criação da GALERIA.ag.
Além dos filmes, a comunicação terá influenciadores de diferentes regiões do país, OOH, rádio e merchandising no Caldeirão com Mion, da TV Globo. No ponto de venda, a Bauducco afirma ter feito o maior investimento de sua história para a ação, com materiais e ativações em supermercados e hipermercados.
Entre os prêmios estão milhares de kits de produtos Bauducco, que serão resgatados exclusivamente pelo Mercado Livre, com previsão de entrega em até 48 horas. A ação também distribuirá centenas de prêmios de R$ 1 mil para serem utilizados na plataforma.
Há ainda um sorteio final de R$ 100 mil em compras. Para concorrer, o consumidor deverá cadastrar no site oficial da promoção o cupom fiscal com a compra de produtos participantes.
“Queremos resgatar a magia da descoberta e a conexão emocional que o brasileiro tem com o ‘achou, ganhou’, mas com a conveniência e a agilidade que o consumidor atual exige”, diz André Britto, CMO da Bauducco. Segundo o executivo, a parceria com o Mercado Livre foi pensada para dar escala à iniciativa e simplificar a jornada de resgate dos prêmios.