O Banco do Brasil colocou a música no centro de sua nova estratégia de comunicação ao lançar a campanha “BB me resolve”, criada pela NOVA e estrelada pelo cantor João Gomes. A iniciativa utiliza o verso “você me resolve”, da canção Lembrei de Nós, para apresentar serviços e funcionalidades do banco de forma conectada ao cotidiano dos consumidores.
A proposta transforma um trecho já popular entre os fãs do artista em uma plataforma criativa para destacar soluções financeiras disponíveis no aplicativo do BB. Entre os serviços apresentados estão Pix por Comando de Voz, Minhas Finanças, Crédito Direto no App, Pagamento por Aproximação, Parcelamento de Compras à Vista e os Cartões BB.
Segundo a agência, a campanha busca aproximar a comunicação bancária da linguagem utilizada pelo público, especialmente consumidores digitais entre 18 e 40 anos, combinando construção de marca, consideração e geração de negócios.
“O desafio era juntar funcionalidades e produtos em uma conversa mais simples e próxima, criando identificação a partir de situações que fazem parte de nossas vidas. A música entra como elemento de conexão emocional e ajuda a traduzir a proposta da campanha de maneira simples e encorajadora”, afirma Bruna Goularte, gerente de Planejamento da NOVA.
A escolha de João Gomes também faz parte da estratégia. Além de ser patrocinado pelo Banco do Brasil na turnê “Dominguinho 2”, o artista foi selecionado por sua forte identificação com diferentes públicos e por representar uma brasilidade contemporânea.
O plano de mídia inclui filmes de 30, 15 e 10 segundos para TV aberta, além de vinhetas de cinco segundos em programas como Fantástico, Programa Silvio Santos e Domingo Espetacular. A campanha também terá presença em plataformas de streaming como Globoplay, Amazon, Netflix e Spotify, além de ações em redes sociais, YouTube, OOH e DOOH.A produção dos filmes é da Nuvem e da Som de Odara.
Entre os destaques da estratégia de mídia exterior estão ativações nos aeroportos de Brasília e de Congonhas, em São Paulo.
Ficha Técnica:
Agência: NOVA
Cliente: BANCO DO BRASIL
Campanha: BB me Resolve
CEO: NELSON VILALVA
VP de Criação: THOMAZ MUNSTER
Direção de Criação: PAULO RIBAS, PAULO LIMA
Head of Art: LUIZ GUILHERME RODRIGUES LIMA (LG)
Creative Head: AMANDA LOURENÇO
Redação: AMANDA LOURENÇO, FELIPE LEAL, ARIANE MELO
Direção de Arte: PAULO RIBAS, LUIZ GUILHERME RODRIGUES LIMA (LG), VICTOR LACERDA, MARCOS AURÉLIO DE ABREU FILHO, LEONARDO REIS.
Direção Geral de Atendimento: PEDRO ARLANT
Direção de Atendimento: GIZELE DIAS
Atendimento Agência: GIULIANA FANTINATI E LUCIANA LOPES
Direção Geral de Mídia: ESTANLEY CUNHA
Direção de Mídia: FERNANDA TONELLI
Estratégia e Execução de Mídia: JULIANA JARDIM, ARTHUR DAMASCENO, KAROLLAINY TOLEDO, ROBERTA ALMEIDA, CECÍLIA BRAGA, GABRIELA FURTADO E MARCO SANTOS
Direção de BI: PAULA TEIXEIRA
Inteligência de dados e analytics: HÉRIKA TAVARES, MARCELO LOPES, VICTOR EIRAS, WELLINGTON TEIXEIRA, RAFAEL MELO, TALITA REIS
Direção de Planejamento: LUCAS GARBULHA
Planejamento: BRUNA GOULARTE
Diretora de Operações: ANA CRISTINA GONÇALVES
Gerente Geral de Produção: TICIANA ROCHA
Produção gráfica: RENATA FELIX E ANDREIZA OLIVEIRA
Produção digital: JONATHAS GOMES, KAROLINE COSTA, MATHEUS SANTIAGO
RTV: RAFAEL TOSCANO
Revisão: SARAH JEANNE, JULIANA AFIONI JEISINA e GEISIANE NOVAIS
Estúdio: FELIPE ALVES, LEO ANDRADE, ALEXANDRE FAVA
Produtora de vídeo: NUVEM
Diretor de cena: JONGA
Diretor de fotografia: LEO KAWABE
Diretora de Arte: CAROL SILVEIRA
Produção de Elenco: KARINE ORDONIO
Coordenação de Produção: BUBA e BEATRIZ SELIGMANN
Diretor de Produção: LUCIANA TEIXEIRA
Montagem: PEDRO ANDRETA
Finalização: ZEFINI
Color: IAN OASQUALINI
Produtora de áudio: SOM DE ODARA
Diretor Musical: RODRIGO SCARCELLO
Mixagem e sound design: RODRIGO SCARCELLO
Aprovação Cliente: LARISSA NOVAES, BRUNA FERRAZ, ANDRE LUIZ GIANCOTTI, KEYLER ALVES DE OLIVEIRA, MARIANNE MOREIRA MAIA, LIDIANE CHRISTINA DOS ANJOS E LENICIA ROCHA LEAL DA PAZ