Em uma campanha ousada e cheia de humor que captura o espírito da rivalidade sul-americana, a Amstel, em parceria com a agência Live The Agency, atualizou um placar histórico do futebol. Lançado durante a final da CONMEBOL Libertadores entre Flamengo e Palmeiras, o novo filme da marca é uma resposta direta ao icônico comercial da Amanco de 2009.
A ação, batizada de “O Grito Libertador”, aborda a disputa acirrada pelo número de títulos do torneio. Em 2009, operários argentinos provocavam os brasileiros gritando “22 Libertadores!” pelos canos. Agora, passados 16 anos, com o Brasil igualando a marca de 25 títulos na Libertadores em 2025, a Amstel envia a resposta em grande estilo. O filme mostra uma lata de Amstel viajando pelo encanamento de uma obra na Argentina. Ao ser aberta, a lata libera o grito brasileiro triunfante: “25 LIBERTADOOORESSSSSSSS!”.
A campanha utiliza o humor e a celebração coletiva, marcas registradas da Amstel em sua trajetória na Libertadores.
“De forma criativa e 100% baseada em pedidos da comunidade, Amstel trouxe para narrativa da marca uma das partes mais gostosas do futebol: a resenha”, comenta Isabella Pipitone, diretora executiva de Criação na Live The Agency.
Para João Victor Guedes, diretor de Marketing da Amstel no Brasil, a campanha é a forma ideal de se conectar com o público e a cultura locais. “Esta ação ‘O Grito Libertador’ retrata a essência da marca. Acreditamos que os grandes momentos do esporte revelam o melhor da América Latina: celebração, conexão e a riqueza das nossas culturas”, afirma Guedes.
A campanha, que já está sendo veiculada, ganhará um desdobramento digital após a final, com uma cena extra que revela o remetente da garrafa, completando a “reviravolta” brasileira nas redes sociais. A produção cinematográfica ficou a cargo da Fish Produtora, sob a direção de Rica Sampaio. O áudio é da Hey,Listen. Assista
aqui.
Ficha Técnica:
Agência: Live The Agency
Título: “O GRITO LIBERTADOR”
Anunciante: Amstel
Produto: Institucional
CEO: Aline Rossin
ECD: Isabella Pipitone
Diretora de Criação: Rafaela Santurian
Criação: Willian Graniero / Leticia F Cupulille / Marco Aurélio F de Alencar / Bruno Martorelli / Thamara Maura / Thially Lima / André Castedo
Atendimento: Breno Assumpção e Maynara Medeiros
Insights: Maria Eduarda
Social: Roseli Silva
Produção: Lais Leleu / Lorena Nunes
Produtora: Fish Produtora
Diretor de Cena: Rica Sampaio
Produtor Executivo: Alessandro Fadini
Produtor Executivo: Andre Alves
Diretor de Produção: Thiago Freire
Diretor de Fotografia: Luis Humberto Dal Boiti Maximiano
Direção de arte: Luize Fernanda Cidade
Efeito: Michelle Rodrigues
Produtora de Objetos: Patricia Di Giorgio
Aderecista: Michelle Antunes Rodrigues
Contra Regra: Jonas Augusto Barreiro
Maquiadora: Jessica Andrade Monge
Figurinista: Priscila Natassia Bedetti
Produtor de Elenco: Luis Otavio de Lima Melo
Produtora de Som: Hey, Listen
Montagem: Bruna Abubakir
Pós-produção: Gafanhotto Post
Supervisão de Pós: Driano Torres
Finalização: Driano Torres e Cris Caffaro
Motion: Guido Claverie
Composição e Vfx: Rodrigo Araújo, Guido Claverie e Otávio Maia
Assistente de Finalização: Otávio Maia
Color: Bleach
Colorista: Ian Pascoalino
