Ampfy atualiza campanha “Desaparecidos” para Piracanjuba com alerta inédito nas embalagens

Às vésperas do Dia Internacional da Pessoa Desaparecida (30 de agosto), a Ampfy apresenta uma nova etapa da campanha “Desaparecidos”, criada para a Piracanjuba. Reconhecida com Leão de Bronze em Creative Data no Cannes Lions 2024, a ação agora ganha uma atualização estratégica: em parceria com o Ministério da Justiça e Segurança Pública, a frase de alerta “Não espere 24h” passa a estampar as embalagens de leite da marca.

O objetivo é combater a crença de que é necessário aguardar 24 horas para registrar um desaparecimento. “É uma única frase, mas que pode fazer grande diferença para as famílias que procuram um ente querido”, explica Lisiane Campos, diretora de Marketing da Piracanjuba.

Lançada em outubro de 2023, em parceria com a Associação Mães da Sé, a campanha utiliza inteligência artificial aliada à técnica do artista digital Hidreley Dião para recriar imagens de pessoas desaparecidas, mostrando como estariam hoje. Essas fotos são impressas em embalagens de leite da Piracanjuba e, desde março, também da LeitBom, ampliando o alcance da iniciativa.

Com a distribuição nacional da marca — atualmente a 7ª mais presente nos lares brasileiros — a ação vem potencializando as buscas. Desde o início do projeto, já foram incluídas mais de 70 imagens atualizadas em diferentes produtos. A iniciativa também conta com a parceria da BASE Digital, responsável pela atualização do hub da campanha (www.piracanjuba.com.br/desaparecidos) e pela reformulação do site da Mães da Sé.

“Cada notícia de uma pessoa encontrada renova nossas esperanças e o compromisso de seguir atualizando a base de dados da Mães da Sé. Reencontrar um ente desaparecido precisa de um esforço coletivo”, afirma Andrea Siqueira, CCO da Ampfy.

Segundo a própria instituição, desde o lançamento da campanha oito pessoas foram localizadas, além de um aumento expressivo nos atendimentos e nas informações recebidas.