Alice leva “luta pela saúde” para a mídia e propõe novo discurso para a categoria

A Alice, plano de saúde voltado a empresas, lança sua nova campanha de marca com o conceito “Você luta pela sua saúde. A gente também”, em um movimento que reposiciona a comunicação da categoria ao aproximar o discurso da realidade dos usuários.

Com criação da ISLA e produção da Damn Good Advice, a campanha parte do reconhecimento do esforço cotidiano envolvido no cuidado com a saúde e transforma essa narrativa em plataforma de marca. O filme hero “Luta”, de 45 segundos, ancora a estratégia e dá início a uma sequência de três fases que se estende até agosto, conectando conceito, promessa e entrega. A produção é da Damm Good Advice.

“Essa campanha é um reconhecimento dessas lutas — muitas vezes invisíveis — e um compromisso de que a Alice está junto dessas pessoas”, afirma Mariana Montoaneli, head de Marketing da empresa.

A estratégia de mídia combina digital, streaming e presença urbana, com meta de alcançar 20 milhões de pessoas. No online, a marca ativa conteúdos always-on e segmentações voltadas a RHs, corretores e usuários, refletindo seu modelo B2B2C. Já no offline, ocupa jornais, revistas de negócios, rádio e uma frente relevante de OOH, com inserções em elevadores, mobiliário urbano, totens digitais e telas em ambientes de saúde.