Ala reúne João Gomes e Tânia Maria para destacar a “Essencia Secreta do Nordeste”
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A Ala estreia nesta quinta-feira, 23, a campanha “A Essência Secreta”, ação de marketing que marca um novo movimento da marca para ampliar sua presença cultural no Nordeste e no Norte do país. O filme reúne o cantor João Gomes, embaixador da marca, e a atriz Tânia Maria, que integra o elenco do longa “O Agente Secreto”.
A proposta da campanha é associar a marca a símbolos contemporâneos da cultura nordestina, conectando pertencimento, identidade regional e trajetória de transformação. O lançamento ocorre um dia após a confirmação de “O Agente Secreto” como representante do Brasil em quatro categorias do Oscar, incluindo Melhor Filme.
Produzida pela Live The Agency, em parceria com a Rastro, a campanha foi pensada para posicionar Ala como uma marca que nasce e atua a partir do Nordeste. Líder em sua categoria e fabricada integralmente na região, a marca utiliza o encontro entre João Gomes e Tânia Maria como eixo narrativo para reforçar esse vínculo. Assista aqui.
Segundo Renata Cunha, gerente de Marketing de Ala, a ação traduz a origem e os valores da marca. “Ala nasceu dessa energia e carrega o orgulho de ser produzida 100% no Nordeste. Reunir João Gomes e Dona Tânia é uma forma de traduzir essa essência e ampliar essas histórias para todo o país”, afirma.
Para Aline Rossin, CEO da Live The Agency, o projeto reforça a conexão entre marca e contexto cultural. “Colocar Ala no centro de um tema que atravessa a cultura brasileira neste momento, com nomes que representam essa potência, é um movimento consistente e alinhado à origem da marca”, diz.
Já Lucas Djahjah, CEO da Rastro, destaca a construção do filme. “O encontro entre Dona Tânia e João Gomes amplia o orgulho nordestino. A produção foi pensada para refletir essa identidade, com um time que tem vivência na região e liderança feminina em todas as frentes do projeto”, comenta.
A campanha inaugura o conceito “A Essência Secreta do Nordeste”, que irá nortear as ações de Ala ao longo de 2026.
Ficha Técnica:
Creator: Amanda Menelau
