Adria lança primeiro lámen sem fritura

Se antes ninguém sabia que os lámens eram fritos no processo de fabricação, a Adria lança um novo produto com tecnologia que substitui a fritura por uma etapa de pré-cozimento com ar quente, sem utilização de qualquer tipo de gordura, em um processo similar ao de uma air fryer. Para comunicar, a marca lança campanha que simula a reação dos concorrentes para se livrar do problema. Com o conceito “os concorrentes estão fritos” e assinada pela Lew’Lara\TBWA, a comunicação conta com 7 histórias e reações dos concorrentes ao saber da novidade em inserções em televisão e mídia digital no estado de São Paulo.

A partir de um tom descontraído e com os concorrentes reagindo ao lançamento, a campanha satiriza reuniões e o ambiente corporativo dos executivos de outras marcas tentando driblar a inovação. Além disso, Adria utiliza a expressão popular “tá frito”, que significa que alguém está em perigo ou com problemas. A marca investe em filme de 30” para TV, além de seis divertidas histórias de 15” veiculadas nos canais mais relevantes do digital, para dar continuidade ao storytelling da campanha.

FICHA TÉCNICA:

Título: Os concorrentes estão fritos

Agência: LEW’LARA\TBWA

Cliente: Adria

Produto: Lámen

CEO: Marcia Esteves

Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima

Direção de Criação: Thiago Lacorte

Direção de Arte:Caio Gatti

Redação: Thomás Paiva

CBO: Maria Pirajá

Negócios: Sandra Sales, Maria Ramos, Lucas Fajardo e Ana Knoll

CSO: Raquel Messias

Estratégia: Bruno Lobo Pinheiro, Thauanne Menezes e Isabela Sciuto

Pesquisa/Insights: Isabel Geo

Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri | Press a Porter

CDMO: Luísa Sotero

Mídia: Camila Antognoli, Mariana Sobreira e Douglas Moreira

BI: Leonardo Cunha, Fernanda Furlan e Henrique Piovezan

CCOO: Elise Passamani

Operações: Fran David, Bruna Bergamasco e Gabrielly Muniz

Produção Digital: Renata Abbud e Mayra Lima

Produção Audiovisual: Murilo Moretti e Giovanna Cioca

Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino e Simone Camacho

Fotografia: PICT Estúdio

Produtora: Paranoid

Direção de Cena Filme: Luis Mermet

Diretor de Fotografia: Will Etchebehere

Produção Executiva: Marcel Weckx e Luiz Armesto

Atendimento produtora: Fernanda Sousa e Arthur Gomes

Pesquisa Criativa: Bruno Mota, Cauê Teles e Carol Alberti

Coordenação de Produção: Luiz Armesto e Fernanda Hernandez

Assistente de Coordenação: Camila Aureliano, Dulce Fernandes e Juliana Romano

1 AD: Carol Fonseca

2 AD: Jaqueline Bonano e Toni Diniz

Diretor de Produção: Roberto Bellezia

Diretora de Arte: Isadora Morente

Figurinista: Andre Braune

Produtora de elenco: Mariana Carneiro

Preparador de Produto: Luiz Guedes (Culinarista)

Coordenação de Pós: Paula Solano

Montagem Adria: Filipe Rodrigues

Finalizador: Igor Angelo

Pós-produção/Finalização: ClanVFX

Color Grade: Bleach

Produtora de som: Antfood Music &Sound Design
Direção de Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Lins
Produção Executiva: Christiane Rachel e Renato Castro
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Lucas Baldin, Luis Bergmann, Tiago Lins e Vinicius Nunes
Coordenação de produção: Monique Munhoz e Pablo Mello
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pedro Macedo

Locução: Bruno Ribeiro

Aprovação Cliente: Fabio Melo, Luciana Ribeiro, Flavia Denardi, Lianda Menezes, Mariana Chiappetta, Luiza Sobreiro, Gustavo Camargo, Thierry Galves e Raissa Costa.