Adria lança primeiro lámen sem fritura
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Se antes ninguém sabia que os lámens eram fritos no processo de fabricação, a Adria lança um novo produto com tecnologia que substitui a fritura por uma etapa de pré-cozimento com ar quente, sem utilização de qualquer tipo de gordura, em um processo similar ao de uma air fryer. Para comunicar, a marca lança campanha que simula a reação dos concorrentes para se livrar do problema. Com o conceito “os concorrentes estão fritos” e assinada pela Lew’Lara\TBWA, a comunicação conta com 7 histórias e reações dos concorrentes ao saber da novidade em inserções em televisão e mídia digital no estado de São Paulo.
A partir de um tom descontraído e com os concorrentes reagindo ao lançamento, a campanha satiriza reuniões e o ambiente corporativo dos executivos de outras marcas tentando driblar a inovação. Além disso, Adria utiliza a expressão popular “tá frito”, que significa que alguém está em perigo ou com problemas. A marca investe em filme de 30” para TV, além de seis divertidas histórias de 15” veiculadas nos canais mais relevantes do digital, para dar continuidade ao storytelling da campanha.
FICHA TÉCNICA:
Título: Os concorrentes estão fritos
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: Adria
Produto: Lámen
CEO: Marcia Esteves
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima
Direção de Criação: Thiago Lacorte
Direção de Arte:Caio Gatti
Redação: Thomás Paiva
CBO: Maria Pirajá
Negócios: Sandra Sales, Maria Ramos, Lucas Fajardo e Ana Knoll
CSO: Raquel Messias
Estratégia: Bruno Lobo Pinheiro, Thauanne Menezes e Isabela Sciuto
Pesquisa/Insights: Isabel Geo
Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri | Press a Porter
CDMO: Luísa Sotero
Mídia: Camila Antognoli, Mariana Sobreira e Douglas Moreira
BI: Leonardo Cunha, Fernanda Furlan e Henrique Piovezan
CCOO: Elise Passamani
Operações: Fran David, Bruna Bergamasco e Gabrielly Muniz
Produção Digital: Renata Abbud e Mayra Lima
Produção Audiovisual: Murilo Moretti e Giovanna Cioca
Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino e Simone Camacho
Fotografia: PICT Estúdio
Produtora: Paranoid
Direção de Cena Filme: Luis Mermet
Diretor de Fotografia: Will Etchebehere
Produção Executiva: Marcel Weckx e Luiz Armesto
Atendimento produtora: Fernanda Sousa e Arthur Gomes
Pesquisa Criativa: Bruno Mota, Cauê Teles e Carol Alberti
Coordenação de Produção: Luiz Armesto e Fernanda Hernandez
Assistente de Coordenação: Camila Aureliano, Dulce Fernandes e Juliana Romano
1 AD: Carol Fonseca
2 AD: Jaqueline Bonano e Toni Diniz
Diretor de Produção: Roberto Bellezia
Diretora de Arte: Isadora Morente
Figurinista: Andre Braune
Produtora de elenco: Mariana Carneiro
Preparador de Produto: Luiz Guedes (Culinarista)
Coordenação de Pós: Paula Solano
Montagem Adria: Filipe Rodrigues
Finalizador: Igor Angelo
Pós-produção/Finalização: ClanVFX
Color Grade: Bleach
Produtora de som: Antfood Music &Sound Design
Direção de Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Lins
Produção Executiva: Christiane Rachel e Renato Castro
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Lucas Baldin, Luis Bergmann, Tiago Lins e Vinicius Nunes
Coordenação de produção: Monique Munhoz e Pablo Mello
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pedro Macedo
Locução: Bruno Ribeiro
Aprovação Cliente: Fabio Melo, Luciana Ribeiro, Flavia Denardi, Lianda Menezes, Mariana Chiappetta, Luiza Sobreiro, Gustavo Camargo, Thierry Galves e Raissa Costa.