A Natura Faces lança “Você não é a sua Selfie”, iniciativa que parte de um insight técnico para tensionar um comportamento cultural: o uso da câmera frontal como referência de autoimagem. A ação, criada pela Africa Creative, explora como as lentes de smartphones distorcem proporções faciais alterando elementos como nariz e distância entre os olhos e como esse efeito vem impactando a percepção estética, especialmente entre jovens.
Com base em evidências como estudo publicado pela revista Plastic & Reconstructive Surgery, que associa selfies à distorção facial e ao aumento da busca por procedimentos estéticos, a marca estrutura um movimento de conscientização que propõe a retomada do espelho físico como referência mais fiel.
A execução ganha escala nas redes sociais com a participação de mais de 50 influenciadoras, que exploram comparações entre imagem real e digital em conteúdos dinâmicos. A estratégia inclui ainda um filtro no TikTok que neutraliza as distorções da câmera frontal, além do lançamento de espelhos acopláveis a capinhas de celular, incentivando o uso do reflexo real na rotina de beleza.
A iniciativa também conta com um experimento social que registra a reação de jovens ao confrontarem suas próprias imagens, com desdobramentos em conteúdo digital e mídia OOH, ampliando a discussão sobre percepção, tecnologia e identidade.
Ficha Técnica:
Título: You are not your selfie
Cliente: Natura
Agência: Africa Creative
CCO: Sergio Gordilho
CEO: Marcio Santoro
Co-COO: Verônica Gordilho Araujo
Co-CCO: Rogerio Chaves e Fabricio Pretto
Diretores de Criação: Milena Zindeluk
Head of Art: Cleber Rodrigo
Criação: Eduardo Cirilo, Rodrigo Dangelo e Gabriele Silva
Talents: Fernando Alonso, Bruna Cicolino e Layla Bachour
Atendimento: Livia Marquezi e Bárbara Gamberini
Mídia: Tony Arbex, Haroldo Paro e Maria Fernanda Nuncio
CSO: Ana Paula Kuroki
VP de Conteúdo: Patrícia Colombo
Head Conteúdo: Marcela Calura
Content: Giovanna Sanches
Planejamento: Barbara Bernardes, Milena Torres e Raissa Santos
RTV: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara e Jair Peres
VP of Special Projects and Creative Content: Juliana Leite
Director of Special Projects: Lica de Souza
Project Manager: Andrea de Marques
Creative Producer: Lais Cattena, Giovanna Lima, Lucia de Carvalho Maia, Shari Saber
Creative Production Assistant: Nadia Sobh
Award Production: Raquel Martins
Insights:
Creative Researcher: Bea Ribeiro
Creative Researcher: Mana Black
Creative Researcher: Ana Luiza Pitanga
Produtora de imagem: MAGMA
Direção: Cristiano Trindade (Gota), Gabi Lisboa
Diretora Executiva: Giovana Grigolin
Gerente de Projetos: Nat Wandel
Coordenadora de Projetos: Julia Martini
Assistência Criativa: Alexia Dornelles, Michelle Côrte Real
Head de Produção: Renata Munaretto
Coordenação de Produção: Jonas Matos
Controller de Transportes: Daniel Garcia
Assistência de Direção: Paola Giovanolli
Direção de Fotografia: Heitor Pontes Novaes Alves Bezerra
Assistente de Câmera: Guilherme Martins de Assis
DIT: Laurie Braatz
Som Direto: Alexandre Turina
Direção de Produção: Anderson Lorran de Oliveira Silva (Lorran)
Produção: Danielle Juliete Patane
Assistente de Set Produção: Edson Aparecido Nunes da Silva (Tesouro), Fabiano Rodrigues da Rocha (Mancha)
Direção de Arte: Duane Mota
Produção de Arte: André Resende
Figurino: Pedro Nayan
Camareira: Michele Cassorla Gouveia
Beleza: Marcela Hanna
Produção de Elenco: Manu Menezes
Produção de Locação: Toni Freder
Gaffer: Thomas de Luz Ferreira da Silva
APROVAÇÃO CLIENTE NATURA: João Paulo Ferreira, Tatiana Ponce, Gabriel Valle Fernandes, Felipe Braz, Fabiana Andreoli, Aline Veríssimo, Fabricio Aurichio, Melina Balassanian, Marina Bustamante, Lygia Rebello, Theo Lavagnoli, Diego Costa, Liliane Lima, Monica Revesz, Ana Costa, Paulo Dallari, Vanessa Mota, Marília Melhado e Camila Fiedler