A Wunderman Brasil traz no filme “Carro vs. Sol”, um carro de gelo, posicionado na orla da praia de Santos, no litoral paulista. A ativação, criada para a Shell Lubrificantes, mostra o derretimento do veículo e retrata o conceito mãe que a agência desenvolveu para a marca e que fala de “retribuição”. “Seu carro já fez muito por você, retribua com Shell Helix”, diz a mensagem.
Essa é a primeira vez que uma campanha publicitária faz um veículo esculpido em gelo no Brasil. Ao trazer a mensagem de Retribuição do dono com o carro, a Wunderman personalizou a campanha para rádio, revista, social, Out of Home, entre outros tipos de mídia, em peças que dialogam com situações específicas do cotidiano, interagindo com o público em “real time”. No horário de pico de trânsito paulistano, foram exibidas mensagens nos relógios de rua, como “Seu carro não reclama do anda e para. Retribua com Shell Helix”. Em plataformas como o aplicativo Waze, a interação é também focada para as situações do cotidiano de São Paulo com recados para antes e depois do rodízio.
Já no impresso, foram criados encartes personalizados para alguns bairros de São Paulo, como no sobe e desce das ladeiras de Perdizes com a mensagem “Seu carro não desiste quando vê uma pirambeira. Retribua com Shell Helix”. Ao todo, foram mais de 100 mensagens personalizadas em peças para as diversas mídias on e off e canais out of home como relógios, cancelas, carrinhos de aeroportos e supermercados e outros capazes de atingir os donos de veículos em várias ocasiões do dia a dia.
FICHA TÉCNICA:
Cliente: SHELL LUBRIFICANTES
Produto: SHELL HELIX
Agência:Wunderman
Título: Carro vs. Sol
VP de criação: Paulo Sanna
Direção de criação: Fernando Tomeu
Direção de arte: Danillo Ferrari
Redação: Zé Ricardo Novoa
Atendimento: Patrícia Gerard / Luiz Rogé / Marilia Sáfadi / Paula Aguiar / Beatriz Romero
Planejamento: REINALDO QUINTO
Mídia: BRUNO ANTUNES / RENATA JAREMCIUC / LUANI MARTHA
Tráfego: Henrique Sitta
Gerente de Projetos: SERGIO PORRO / HENRIQUE SITTA
RTVC: Michel Gubeissi, Sabrina Inui, Juliana Pereira e Mariana Gazal
Filme:Academia de Filmes
Direção: Angry
Direção de Fotografia: Russo Loyola
Finalização: Equipe Academia de Filmes
Produção Executiva: Marily Raphul
Atendimento: Dimitria Cardoso/Paula Saraiva
Produtora de Áudio: : A9 Áudio
Maestro/Produtor: Equipe A9
Atendimento: Guta Lima
Finalização: Equipe A9
Locutor: Roberto Ribeiro
Aprovação do cliente: Raquel Sampaio, Leila Prati