A Uber anuncia acordo de naming rights com o Uberlândia Esporte Clube para a temporada 2026 e lança campanha para marcar a iniciativa, considerada inédita no futebol. Pela primeira vez, a marca passa a integrar o nome de um clube sem alterar sua identidade original, adotando a grafia “UberLÂNDIA” nas comunicações.
A ação, desenvolvida em parceria com a Wieden+Kennedy São Paulo, transforma uma coincidência histórica em plataforma criativa: o clube já carregava “Uber” no nome desde sua fundação, em 1922. A campanha explora essa conexão como um “patrocínio com mais de 100 anos de atraso”, conectando marca, território e cultura local.
Além da presença no uniforme, que estreia no Campeonato Brasileiro Série D, a Uber passa a ocupar diferentes pontos de contato do clube, incluindo estádio, centro de treinamento e ativações com a torcida. A iniciativa também ganha desdobramentos com o lançamento de uma camisa retrô em edição limitada, que celebra a história do time e reforça o vínculo com a comunidade.
O movimento amplia a presença da Uber no futebol brasileiro e se soma ao patrocínio da Confederação Brasileira de Futebol e das seleções nacionais, consolidando o esporte como território estratégico para a marca.