O TikTok realizou na noite desta quinta-feira, 11, mais uma edição do TikTok Ad Awards, premiação que reconhece os principais destaques de criatividade, autenticidade e performance entre marcas e agências na plataforma ao longo de 2025. Ao todo, foram mais de 380 cases inscritos por cerca de 140 marcas e 100 agências, em um processo de avaliação que se estendeu por quase quatro meses.
O destaque da noite foi a SoWhat, eleita Agência do Ano, reconhecimento concedido a partir da análise de critérios como educação, engajamento em programas criativos da plataforma e excelência na adoção de produtos de publicidade do TikTok. A conquista reforça o protagonismo da agência na construção de estratégias alinhadas à cultura da plataforma e orientadas a resultados de negócio.
Entre os vencedores das categorias principais, a Natura levou ouro em “Melhor Campanha com Foco em Transformação”, com o case “A influência nasce de dentro”. O Boticário foi premiado em “Melhor Campanha Criativa para Impacto no Negócio” com “K-Drama: A vida é um morango e leite”. A Smart Fit venceu “Melhor Trabalho com Creators” com “Dia dos Marombados”, enquanto o Mercado Pago conquistou “Melhor Surfada de Trend” com “O figurante que rendeu tudo”. Já o Vale Encantado Eco Park & Hotel foi reconhecido na nova categoria “Melhor Campanha de PME”, evidenciando o alcance da plataforma para negócios de diferentes portes.
O prêmio especial de Anunciante do Ano ficou com o Grupo Mercado Livre, levando em conta critérios como práticas criativas, uso de soluções de mensuração, adoção de produtos de publicidade, estratégias de conexão de dados, segmentação e gestão de campanhas no TikTok. Abaixo, a lista dos premiados:
Categorias Principais
- Melhor Uso de Formato: Sal de Fruta ENO + Publicis LeOne — “ALÍVIOS ESCONDIDOS”
- Melhor Trabalho com Creators: Smart Fit + Milà — “Dia dos Marombados”
- Melhor Surfada de Trend: Mercado Pago + Jotacom — “O figurante que rendeu tudo”
- Melhor Integração entre TikTok e Offline: KitKat + Ogilvy — “KitKot: o KitKat do TikTok”
- Melhor Cocriação com a Comunidade: Stone + Greenz — “Break Stone”
- Melhor Campanha em Datas Especiais: Itaipava + WMcCann — “Foi bom PRA VOCÊ”
- Melhor Campanha de PME: Vale Encantado Eco Park & Hotel (sem agência) — “50 anos em 6 meses – Case Vale Encantado”
- Melhor Campanha Criativa para Impacto no Negócio: O Boticário + SoWhat — “K-Drama A vida é um morango e leite”
- Melhor Campanha com Foco em Transformação: Natura + Monks — “A influência nasce de dentro”
- Melhor @: govbr (sem agência) — “Usando memes para explicando as ações do @Govbr”
Categorias Especiais
Anunciante do Ano: Grupo Mercado Livre
Agência do Ano: SoWhat