A National Basketball Association (NBA) e a Coca-Cola Company anunciaram uma nova parceria global de marketing que marca o retorno da Sprite como Refrigerante Global Oficial da liga. Pelo acordo, a marca passa a ser a parceira exclusiva de refrigerantes da NBA em escala mundial, retomando uma das colaborações mais emblemáticas entre esporte e branding.
A relação entre as empresas remonta a 1986, quando a Coca-Cola iniciou sua parceria com a liga. Ao longo de quase três décadas, a Sprite teve papel relevante na construção da conexão entre o basquete e a cultura jovem, transitando por territórios como música, moda e autoexpressão. Iniciativas como a campanha “Obey Your Thirst”, torneios de streetball na Ásia, colaborações com atletas na América Latina e ativações culturais em diferentes regiões ajudaram a consolidar esse posicionamento.
A marca também esteve à frente do patrocínio master do Concurso de Enterradas do NBA All-Star entre 2003 e 2016. Agora, o novo acordo reposiciona a Sprite no centro da estratégia global da liga, reforçando o potencial de integração entre marcas e cultura em torno do esporte.