Para marcar seus 35 anos de trajetória, a Qualy lança a campanha “O Que é Gostoso Você Nunca Esquece”, desenvolvida em parceria com a Africa Creative. A ação reforça o vínculo histórico da marca com as famílias brasileiras e aposta na nostalgia dos anos 90, década em que Qualy nasceu e se consolidou no país, como fio condutor da narrativa.
O filme da campanha propõe uma viagem no tempo a partir da história de uma mulher que, ao encontrar um antigo álbum de fotos, revisita lembranças familiares conectadas pelo sabor de Qualy. Ícones que fazem parte do imaginário coletivo ajudam a reconstruir a atmosfera da época, como a embalagem clássica da marca, os tradicionais porta-potes, referências a comerciais históricos e cenas de encontros em família para acompanhar momentos marcantes, como a conquista do tetracampeonato mundial de futebol em 1994.
“A campanha mostra como o gosto inconfundível de Qualy atravessa gerações e permanece na memória afetiva das pessoas. É uma celebração desse laço construído ao longo do tempo, presente tanto no dia a dia quanto em ocasiões especiais”, afirma Marina Secaf, gerente executiva de Marketing da marca.
Além do filme, com veiculação nacional em TV e nos canais digitais de Qualy, a campanha conta com um plano de mídia out of home, com presença em painéis de pontos de ônibus, relógios de rua e outros formatos urbanos. As ativações reforçam a assinatura da comunicação: “Há 35 anos, só Qualy tem gosto de Qualy”.
FICHA TÉCNICA:
Título: 35 anos
Produto: Margarina
Agência: Africa Creative
Anunciante: MBRF (Qualy)
CCO: Sergio Gordilho
Co-CCO: Nicholas Bergantin
ECD: Rafa Freire
Diretor de Criação: Rafael Carvalho
Criação: Adriano Nuevo, Carlos Mori, Alina Harumi e Rubia Esproesser
CEO: Marcio Santoro
Co-COO: Renato Broggin
Atendimento: Michelle Zeger, Jéssica Dalla Torre e Sofia Burity
Co-CMO: Nathalia Oliveira
Diretora Geral de Mídia: Patricia Russo
Mídia: Luiza Bastos, Natalia Resnik e Lays Pires
CSO: Ana Kuroki
Head de Planejamento: Luciana L. Mussato
Planejamento: Carol Kirsch e Juan Felipe Cruz
Business Inteligence: Bruna David
VP de Conteúdo: Patrícia Colombo
Head de conteúdo: Aline Botelho
Conteúdo: Deyse Albiach, João Lopes, Barbara Marostica e Lucas Cauzzo
Head de PMO: Juliana Ambold
Diretor de Projetos: Mariana Figueiredo
Gerente de Projetos: Monica Gran
Produção Agência RTV: Rodrigo Ferrari, Taís Olhiara, Felipe Lopes e Bruno Souza
MBRF
Aprovação/Cliente: Manoel Martins, Luiz Franco, Marina Secaf, Cristina Fauser, Gabrielle Varis
Mídia: Sharon Harrison, Marcela Celestrino, Luana Fassoni e Vinicius Mathias
Produtora de Imagem: Ilusionistas
Direção: Cláudio Borrelli
Produtora executiva: Fernanda Gomes
CBO: Renata Sayão
Head of Sales: Rafael Costa
Coordenador de produção: Maran Poian
Assistente de coordenação de produção: Rafaela Pellegrini e Giovana Ferrari
Diretor de fotografia: Gabriel Bianchini (Bibi)
1ª. Ass. Direção: Tina Pontes
2ª. Ass. Direção: Rafaella Della Rosa
Diretora de Arte: Larissa Cambauva
Assistente de direção de arte: Eduardo Fazzio
Culinarista: Luiz Alfredo Guedes
Mock up e Efeitos: Fabiano Caldeira
Diretora de produção: Tati Ueda
Produtora: Sara de Rizzo
Produtor de objetos: Adriana Godoy
Produtor de arte: Nelba Cardoso
Figurinista: Katia Gimenez
Assistente de figurino: Dandara Silveira
Maquiador: Fernando Andrade (Feco)
Produtor de locação: Kleber Pereira
Produtores de Elenco: Carminha e Edu Piva
Montador: Cláudio Borrelli e Marcelo Cavalieri AMC
Coordenadora de Pós-produção: Roberta Bruzadin
Finalizador: Jean Baptiste Vrabic Neto
Coordenadora e Supervisora de Pós-Produção: Andréia FIgueiredo
Produtora de Pós-Produção: Massai
Diretor técnico: Gustavo Minicucci
Coordenação de Pós: Fernando Vellosa
Dir. Atendimento: Betania Menardi e Isabela Hana
Atendimento: Betania Menardi
Finalização: Pedro Aquino, Rodrigo Farias
Assistente de Montagem: Camila Fernandes, Fabio Bortoletto
Motion: Caio Vinicius
Supervisor VFX: Pedro Gomide
Supervisor VFX: Eduardo Nascimento
Compositores: Cristian Jesus, Fernando Branco, Vivien Carelli Harris
IA: Mauro Almeida, Bianca Macedo
Conform: Guilherme Vila e Matheus Becker
Colorista: Ely Silva
Produtora de Som: QUIET CITY MUSIC + SOUND
Composição e Produção Musical: Chris Jordão e Darren Solomon
Mixagem e Finalização: Leandro Barduzzi e André Melges
Produção Executiva: Xanna D’aguiar e Karina Vadasz
Produtora de Som: QUIET CITY MUSIC + SOUND
Composição e Produção Musical: Chris Jordão e Darren Solomon
Mixagem e Finalização: Leandro Barduzzi e André Melges
Produção Executiva: Xanna D’aguiar e Karina Vadasz