O ano de 2023 foi um dos períodos mais quentes da história com ondas de calor cada vez mais frequentes e que se repetem em 2024. Para minimizar os impactos nos animais, Purina Brasil, em criação com a Publicis, realizou uma ação especial e criou alertas para avisar aos tutores a inviabilidade de passeios por riscos de queimaduras. Isso porque quando a temperatura do ar está em 27º C, o asfalto pode chegar a 52º, ocasionando lesões graves nas patas dos cães.
Os avisos eram imperceptíveis a menos de 27ºC, mas assim que as temperaturas se elevavam, o calor reagia à tinta especial utilizada, e eles se tornavam vermelhos e alertavam os tutores que passeios já não eram mais seguros. A iniciativa, inédita no país, aconteceu nos principais parques, ruas e avenidas da Grande São Paulo e ainda contou com blitz nos parques do Ibirapuera e Villa Lobos, anúncios de rádio, além da ativação de toda a base de consumidores de Purina.
FICHA TÉCNICA:
Purina Save the Paws Creative Team
Edu Lorenzi – CEO
Mauro Ramalho – CCO
Gabi Borges – COO
Juliana Elia – Strategy VP
Mauricio Almeida – Media VP
Fabio Astolpho – ECD
Creative Directors: Laura Azevedo, Arturo Marenda, Leandro Pinheiro
ACD: Leandro Hermann
Art Director: Carolina Marques, Vinicius Montes, Mateus Moraes
Copywriter: James Döring, Daniel Bensusan
Executive Business Director: Maria Carolina Camargo
Business Director: Laura Melo
Business Supervisor: Thais Murari, Maria Ficher
Strategy Director: Ileana Milan
Media Director: Aline Brazolotto
Media Manager: Lais Dalcin, Juliana Berro
Head of Project and Operations: Maria Fernanda Laudisio
Head of Production: Renata Sayão
Production Director: Valéria Andrighetti
Graphic Manager: Eduardo Bueno
Graphic producer: Emerson Russo
Manager Producer: Luize Oliveira
Producer: Renan Sales, Edivania Coimbra
Artbuyer: Raphael Macedo
Head of Data: Thiago Cassemiro
BI Manager: Giovanni Luigi
Communication: Paula Ganem, Marjorie Martins, And,All
Head of Marketing & Communication: Ionah Kochen
Nestlé Brasil
Marketing Director: Julia Valente
Nestlé Purina Brasil
Director of Integrated Marketing: Gustavo Aguiar
Nestlé Brasil
Integrated Executive Manager: Rafael Berenguer
Nestlé Brasil
Influencer Marketing Manager: Francis Custódio
Nestlé Brasil
Digital Communication Manager: Gabriel Tardelli
Nestlé Brasil
Media Manager: Bruna Morano
Nestlé Brasil
Filmaker and editor : Cristiano Fratoni
Motion Graphics : Guilherme Ferreti
Editor Supervisor : Douglas Souza Tecco
Post Production: 7 filmes
Audio (case): Fuzzr
UX/UI: Ruan Pedro Gross
Photographer : Cadu Lopes
Tinta Termocrômica: Croma
Media partner: NEO OOH
Media partner: Eletromídia
Rádio: Mix FM