As Obras Sociais Irmã Dulce (OSID), em parceria com a Propeg, lançam sua campanha de incentivo à destinação do Imposto de Renda 2025 com uma estratégia que busca reposicionar o imaginário em torno do tributo. Sob o conceito “O leão é amigo de Irmã Dulce”, a iniciativa transforma o símbolo tradicional do IR em um ativo de comunicação voltado à solidariedade.
A campanha tem como peça central o filme “Leãozinho” (60”), que constrói uma narrativa sensível ao retratar a relação entre Santa Dulce dos Pobres e um leão de comportamento dócil. A trilha sonora é a música “O Leãozinho”, de Caetano Veloso, utilizada para ampliar a conexão emocional e cultural com o público. A produção é da Rebolucion.
No campo estético, a produção combina animação 2D, ilustração e uso de inteligência artificial em vídeo, resultando em uma linguagem visual híbrida que reforça o apelo contemporâneo da mensagem.
O esforço de comunicação tem foco educativo e de conversão: informar pessoas físicas que declaram no modelo completo e empresas no regime de lucro real sobre a possibilidade de destinar até 3% do imposto devido diretamente na declaração, sem custo adicional, direcionando recursos para projetos sociais.
FICHA TÉCNICA
- Filme: “O Leãozinho”
- Agência: Propeg
- CEO: Vítor Barros
- Consultoria Criativa: Fábio Fernandes
- CCO: Hermes Zambini
- ECD: João Caetano Brasil
- Head of Art: André Batista
- Diretor de Criação: Ariston Quadros
- Criação: Kim Nery, Ivo Adams, João Caetano Brasil, André Batista
- Atendimento: Michele Estevez, Marta Valverde
- Planejamento: Fernand Alphen, Babi Ferreira, Alice Sampaio
- Mídia: Felipe Arruda
- Produção/RTV: Manuela Peixoto, Lilian Garrido, Gabriel Assis e Matheus Brandão
PRODUÇÃO DE IMAGEM E ÁUDIO
- Produtora: Rebolucion
- Diretor: Alessandro Cassulino
- Produtor Executivo: Ciro Cesar Silva
- AI Artist: Cassu
- Produtora de áudio: Jamute
- Produção executiva de som: James Feeler
- Engenharia de som: Otavio Bertolo, Marcelo Filho e Fernanda Galetti