Ontem à noite, 24 de outubro, foi realizado, em São Paulo, no HSBC Brasil, a 22ª edição do Prêmio Folha Top of Mind 2012, a principal premiação brasileira de brand awareness (consciência de marca). No total, o prêmio é formado por cinquenta categorias, sendo dez delas especiais. O Prêmio Folha Top of Mind é resultado de um levantamento anual feito por amostragem com o conjunto da população adulta brasileira. O estudo, conhecido por ser o maior e mais abrangente na área, foi produzido entre os dias 07 e 10 de agosto de 2012, com base em mais de cinco mil entrevistas, divididas em duas amostras com homens e mulheres, com idade igual ou superior a 16 anos, de todos os níveis sociais e escolaridades.
A pesquisa abrangeu 162 municípios distribuídos por todos os Estados e Distrito Federal. A pergunta inicial dos pesquisadores sempre é “qual a primeira marca que lhe vem à cabeça?”. A partir das respostas, são conhecidas as mais lembradas pelos brasileiros independente das categorias. A mais citada ganha o prêmio “Top do Top”.
Para identificar as marcas mais lembradas por categoria, foi feita a pergunta: “qual a primeira marca que lhe vem à cabeça quando se fala em categoria “x”?”. As respostas são espontâneas e únicas. Além da primeira marca citada, o Datafolha investiga as outras mais lembradas em cada categoria, com a seguinte pergunta: “e quais outras marcas da categoria “x” você se lembra?”. Nesse caso as respostas são espontâneas e múltiplas. Essa última pergunta mede o “awareness”, ou seja, o total de lembranças de cada marca. Veja abaixo os vencedores:
1. Top do Top: OMO 7%, Coca-Cola 5%
2. Top Performance: Samsung 10%, Suvinil 36%
3.Top Meio Ambiente: Natura 6%, Ypê 6%
4. Top Olimpíada: Olympikus 12%, Nike 9%
5. Top Copa do Mundo: Nike 13%,
6. Top Masculino: Pirelli
7. Top Feminino: Pampers
8. Top Smartphone: Samsung 15%
9. Top Banda Larga: Oi 11%
10. Top Operadora de Celular: Vivo 32%
11. Top TV por Assinatura: Sky 41%
12. Top Finanças: Banco do Brasil 13%, Bradesco 10%
13. Top Bancos: Banco do Brasil 35%
14. Top Cartão de Crédito: Visa 37%
15. Top Plano de Saúde: Unimed 32%
16. Top Seguro: Bradesco 9%
17. Top Poupança: Caixa 48%
18. Top Agência de Viagens: CVC 11%
19. Top Alimentação: Sadia 12%
20. Top Leite: Itambé 12%, Ninho 12%, Parmalat 11%
21. Top Sorvete: Kibon 58%
22. Top Chocolate: Nestlé 33%
23. Top Adoçante: Zero-Cal 36%
24. Top Maionese: Hellmann´s 69%
25. Top Margarina: Qualy 27%
26. Top Supermercados: Extra 8%
27. Top Loja de Eletrodomésticos: Casas Bahia 27%
28. Top Tinta de Parede: Suvinil 36%
29. Top Sabão em pó: OMO 80%
30. Top Fogão: DAKO 22%, Brastemp 19%
31. Top Máquina de Lavar: Brastemp 35%
32. Top Geladeira: Consul 37%
33. Top Notebook: Samsung 10%
34. Top Aparelho de TV: LG 17%, Philips 14%
35. Top Ventilador: Arno 46%
36. Top Refrigerante: Coca-Cola 62%
37. Top Cerveja: Skol 40%
38. Top Higiene: Colgate 10%
39. Top Antisséptico Bucal: Listerine 20%, Colgate 17%
40. Top Pasta de Dente: Colgate 54%
41. Top Aparelho de Barbear: Gillette 42%
42. Top Protetor Solar: Sundown 18%
43. Top Fralda Descartável: Pampers 35%
44. Top Tintura de Cabelo: Koleston 12%
45. Top Shampoo: Seda 30%
46. Top Sabonete: Lux 31%
47. Top Desodorante: Rexona 40%
48. Top Carro: Volkswagen 29%
49. Top Combustível: Petrobras 20%
50. Top Pneu: Pirelli 42%