Depois da boa repercussão da primeira fase, a Pomarola volta a apostar no território cultural do meme “ter o molho” para dar sequência à campanha “O cara do molho”, novamente estrelada por Chay Suede. Criada pela MRM Brasil, a nova etapa chega com o conceito “Só quem tem Pomarola tem o molho”, reforçando o posicionamento da marca a partir de uma expressão que ganhou força nas redes sociais.
O insight surgiu a partir de um trabalho de social listening, que identificou o uso crescente da expressão “ter o molho” na cultura digital como sinônimo de carisma, estilo e presença. A campanha então se apropria da ideia de forma bem-humorada para afirmar que, quando o assunto é molho de tomate, quem realmente “tem o molho” é a Pomarola.
Com base no desempenho da primeira fase, a marca amplia agora sua estratégia de mídia. Além do digital, onde a campanha começou, os novos conteúdos passam a rodar também na TV aberta, com filmes de 30 e 15 segundos, além de ativações em Meta, TikTok, YouTube e retail media. Assista aqui.
A nova etapa traz dois filmes inéditos e novos personagens, mantendo a estética que mistura referências retrô com linguagem contemporânea. A produção é da Noir Tropical, produtora de Chay Suede, que além de protagonizar também assina a direção criativa dos filmes em parceria com a MRM Brasil. O áudio é da Hefty.
Ficha técnica:
Agência: MRM Brasil
CEO: Fábio Souza
CCO: Douglas Kozonoe (Dogura)
CSO: Marcia Aguirre
COO: Isabel Coletta
CFO: Marcela Borges
CDO: Rogério Gonçalves
Diretor de Criação: Guilherme Medici
Direção de Arte: Vivian Torres, Renato Takahashi, Ricardo Amaral
Redação: Oompa Teixeira, Kaio Matos
Executive Business Leader: Fernanda Souza
Diretora de atendimento: Liza Rebechi
Client Leader: Daniela Oi
Supervisora de Atendimento: Vivian Isfer
Diretor de planejamento: Felipe Rodriguez, Luiz Callonere
Planning Manager: Yuri Chinen
Gerente de Social e Conteúdo: Giuliana Lorenzetti
Community Manager: Layane Queiroz
Gerente de Mídia: Indira Moraes
Supervisor de Mídia: Gabriel Amon, Jessica Peixoto
Coordenadora de Mídia: Aldry Cantolino
Head de Produção: Sabrina Inui
Produtores: Thiago Durães, Gustavo Viola
Cliente: Cargill
Food Latin America Director: Carlos Chain
Marketing Director: Daniel Pontes
Tomato Manager: Bruno Fechio
Tomato Sauce Analyst: Tayna Silveira Madureira
Produção Executiva: Noir Tropical
Direção: Chay Suede
Roteiro: Henrique Rocha e Caio Fabricius
Assistente de Direção — Pedro Sokol, Maressa Luiza Rocha
Diretora de Produção Executiva — Marieta Scatimburgo
Coordenadora de Produção — Mariama Sabi
Produção / Runner — Magali Schunck, Maria Alice Rocha
Diretor de Fotografia — Guilherme Rocha
Cinegrafista Umatic — Jota Passos
Assistente Umatic — Nestor Grun
Assistente de Câmera — Gui Alves, Lucas Elias (Laminha)
Vídeo Assist — Raul Martins Bittencourt
Logger — Marina Gurgel
Fotógrafo Still — Fabio Audi
Assistentes de Foto — Gianfranco Vacani, Vitor Cohen, Bruno Lourenço
Making Of — Erik Deago, Roobertchay Rocha
Gaffer / Maquinista — Jailson Lessa
Assistente de Elétrica — Daniel Alves Ferreira, Gustavo Lessa
Maquinária — Diogo Morcego
Som Direto — Wesley Sviatovski Tavano
Montagem — Serginho Dinis, Guilherme Rocha
Edição — Serginho Dinis
Motion — Anderson Freitas
Finalização — Thiago Santos
Color — Lucas Bergamini
Diretor de Arte — Paulo Azevedo
Assistente de Direção de Arte — Luiza Pedrosa
Produtor de Arte — Calil Henrique
Produção de Objetos — Lucia Moraes
Preparador de Produto / Efeitos — Renan Ribeiro de Souza
Contrarregra e Carregadores — Kaue Rodrigues
Assistente de Contrarregra — Guilherme Gonçalves, Marcos Rodrigues
Contrarregra de Frente — Isaias Alves, Marcos Sales
Carregador — Eduardo Baylon
Stylist / Figurino — Thiago Biagi
Figurinista — Igor Tavares Beijatto
Assistente de Figurino — Laura Fernandes
Costureira — Antonia Rosa
Camareira — Elke Manuelle
Caracterização — Mariah Amado de Freitas
Jurídico – Letícia Lopes
Representação artística: Julia Esteves — Twogether
Catering – Ateliê Cacá Vicente Gastronomia
Produção de áudio: Hefty
Produtores — Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Eduardo Rossi, Celso Moretti, Tuco Barini, Alan Lima
Atendimento — Débora Carvalho, Thais Gazoli, Ana Peluzo
Coordenação — Larissa Durante, Douglas Freitas