Na contramão da disputa das marcas dentro dos grandes festivais, a Pizza Hut direciona sua estratégia para quem acompanha os shows de casa e lança uma ação baseada no conceito “Liga o FDS”.
Inspirada no comportamento de JOMO (joy of missing out), a campanha posiciona o sofá como novo território de consumo, valorizando o público que opta por assistir às transmissões com conforto, ao lado de amigos e família.
Criada pela YouDare, a ação aposta na distribuição de cupons nas redes sociais e mira diretamente o público que acompanha os shows de casa, conectando a pizza a esse novo momento de consumo.
A iniciativa traduz esse comportamento em ocasião relevante, com uma abordagem leve que destaca os “perrengues evitados” de quem não foi ao evento.
“Queremos mostrar que o sofá pode ser a melhor fileira do show e posicionar a Pizza Hut como a companhia ideal para esse momento”, afirma José Jota, diretor de marketing e vendas da Pizza Hut Brasil na IMC.
A estratégia inclui ativações em tempo real com fandoms nas redes sociais, especialmente no X, além de ofertas nos perfis oficiais da marca, reforçando a conexão entre cultura, comportamento e consumo fora do ambiente físico dos eventos.
Ficha Técnica:
Agência: YOUDARE
Campanha: Patrocinadora Oficial do FDS
Anunciante: Pizza Hut
CO Managing Director : Cleber Paradela e Stephanie Campbell
CSO: Stephanie Campbell
VP de Conteúdo e inovação: Cleber Paradela
VP de mídia : Fábio Saad
VP Criação: Marcelo Bruzzesi a.k.a Bruzza
VP de Produção: Anna Ferraz
Diretor de Criação: Juliano Almeida
Diretores de Criação Associados: Carol Freitas, João Selare
Redação: Carol Freitas, Cacau
Direção de Arte: João Selare, Vinicius Serafim
Diretora executiva de negócios : Dani Gli
Atendimento: Camila Coelho, Letícia Coscarelli
Planejamento: Aline Alonso, Leonardo Sena
Diretora executiva de conteúdo : Dani Lima
Conteúdo e Influência: Mark Junior, Alanna Brito
Diretor de mídia : Everton Paiva
Mídia: Rafael Gonçalez, Matteus Lopes e João Amano
Data & Insights: Fabio Baldo, Bruna Carvalho, Raivich Alves, Lorena Lobo e Patricia Bassetto.
Produção Criativa: Thiago Campos, Ohana Couto e Bruna Ribas
Aprovação cliente:
Diretor de marca : José Jota
Gerente de marca: Aline Fullgraf
Coordenadora de marca: Letícia Jardim
Analista de marca: Guilherme Lisboa