O Grupo Piracanjuba inicia, em abril, uma nova frente de comunicação com foco em impacto social ao levar mensagens educativas sobre o Transtorno do Espectro Autista (TEA) para as embalagens de leite UHT da marca. A ação marca o mês do Dia Mundial de Conscientização do Autismo (2 de abril) e aposta no potencial de alcance do produto como meio de informação no cotidiano dos consumidores.
Com distribuição nacional, a iniciativa utiliza as embalagens como canal de comunicação para ampliar o acesso a conteúdos confiáveis sobre o tema. Atualmente presente em nove a cada dez lares brasileiros, a marca passa a inserir mensagens diretas que buscam esclarecer dúvidas recorrentes e combater estigmas relacionados ao autismo.
Na primeira fase, as caixas de leite trazem frases como “Autismo não é doença” e “Cada pessoa autista é única”, além de um QR Code que direciona para conteúdos aprofundados no site da Autistas Brasil — Associação Nacional para Inclusão das Pessoas Autistas, parceira da iniciativa e responsável por contribuir com a curadoria das informações.
Desenvolvida pela Ampfy, a campanha foi construída a partir de pesquisa, escuta ativa e imersão no universo da neurodiversidade, incluindo estudos, entrevistas e participação no evento Diversa Mente. O projeto adota um design funcional e acessível, pensado para facilitar a leitura e compreensão, além de incorporar o símbolo do infinito colorido, associado ao espectro autista.
A ação será implementada em fases e busca consolidar as embalagens como uma plataforma contínua de comunicação, conectando informação e inclusão à rotina das famílias brasileiras.