O iFood transformou em realidade o Paladar, restaurante fictício da personagem Raquel Acioly (Taís Araújo) na novela Vale Tudo. A marca digitalizou o local e o incluiu entre os 460 mil parceiros da plataforma, em uma ação inédita que une entretenimento e gastronomia.
Disponível exclusivamente no app até 17 de outubro, o Paladar oferece quatro versões dos famosos sanduíches naturais que marcaram a história da personagem além de bebidas e açaí. O delivery atende consumidores do Rio de Janeiro, nos bairros de Botafogo, Tijuca, Centro, Copacabana e Barra Olegário.
A iniciativa, criada pela Globo em parceria com a DM9, faz parte de uma estratégia transmídia do iFood que leva a ficção para o mundo real. A comunicação 360° inclui break contextualizado na novela, conteúdos com influenciadores e ativações inspiradas em comentários de fãs nas redes sociais.