A NR Sports, liderada por Neymar da Silva Santos, pai do jogador Neymar, anunciou a aquisição e repatriação da marca Pelé, movimento que devolve ao Brasil um dos ativos mais valiosos do esporte mundial e abre uma nova etapa para sua gestão estratégica. Antes controlada pela norte-americana Sport 10 desde 2012, a marca volta ao país em um passo considerado decisivo para fortalecer, expandir e atualizar o legado do Rei do Futebol, agora com visão e condução brasileiras. Os valores da negociação não foram divulgados.
Com o acordo, a NR Sports passa a administrar globalmente os direitos de gestão, licenciamento e proteção da marca Pelé, reposicionando o ativo para um ecossistema de projetos contemporâneos voltados ao mercado. A nova fase contempla linhas de produtos, integração com plataformas de conteúdo, projetos educativos, ações culturais, experiências de marca e parcerias estratégicas que conectam Pelé às novas gerações e, especialmente, ao público que não acompanhou sua trajetória, mas segue influenciado por sua relevância cultural e esportiva.
Para o setor de marketing, o movimento reforça o potencial da marca Pelé como um dos maiores ícones globais com propriedade intelectual ativa, abrindo espaço para novos licenciamentos, narrativas proprietárias e oportunidades de construção de valor em escala internacional.