A Natura apresenta sua campanha de Natal trazendo um convite para recuperar o valor simbólico do presente. Em um momento em que o digital acelera trocas e a transferência bancária ameaça substituir o gesto afetivo, a marca lança o “P.I.X. Natura: Presente com Intenção de Xodó”, criado pela Africa Creative. A proposta ressignifica o meio de pagamento mais usado no País e devolve ao Natal a camada de cuidado e conexão que se perde quando o presente vira apenas uma transação.
A iniciativa nasce de um estudo da Natura em parceria com a Consumoteca que identificou um dado revelador: um quarto das trocas no círculo íntimo já é substituído por transferência bancária. Ainda assim, o levantamento mostrou que o brasileiro deseja relações mais intencionais e que o presente físico, escolhido com carinho, permanece insubstituível na construção de memória e vínculo.
Com a assinatura “Estar presente é o melhor presente. Depois, é Natura”, a campanha reforça que o ato de presentear é uma oportunidade de materializar afeto. “O P.I.X. Natura reforça que presentear vai muito além de uma transação. É uma chance de criar conexão genuína”, destaca Tatiana Ponce, VP de Marketing e líder de P&D da Natura e Avon.
A campanha conta com um time de embaixadoras de peso, incluindo Alane Dias, Fernanda Souza, Gabi Mendes, Isabelle Nogueira, Iza, Maisa, Taís Araújo e Tata Estaniecki, além de influenciadores de diversas regiões, amplificando o conceito no ambiente digital.
A estratégia ainda inclui filme para TV, com produção da Delicatessen e da Mission Music, OOH em relógios de rua, shoppings e edifícios, além de vinhetas e merchans que reforçam a facilidade de compra pelos canais da marca.
Ficha Técnica:
CRIAÇÃO por AFRICA CREATIVE
CCO: Sergio Gordilho
CO-CCO: Rogerio Chaves, Fabricio Pretto e Angerson Vieira
ECD: Rodrigo Barbosa
Diretores de Criação: Eduardo Ferraz e Milena Zindeluk
Criação: Helena Passos, Vinicius Montes, Nikole Vogel, Lucas Campello, Matheus Oliveira, João Paulo Campos, Mariana Quadros e Cyntia Helena
CEO: Márcio Santoro
Co-COO: Verônica Gordilho Araújo
Atendimento: Nathália Barbosa, Bárbara Gamberini, Carolina D’Assunção e Nubia Carvalho
Co-CMO: Tony Arbex
Mídia: Haroldo Paro, Danielle Laterza, Maria Fernanda Nuncio, Guilherme Maciel, Katia Carvalho, Vinicius Martins, Victoria Canedo, Olive Santana, Thais Moreira, Barbara Aparecido da Silva, Beatriz Correa e Douglas Junior
VP de Talents: Fernando Alonso
Talents: Luiz Filho, Layla Bachour e Carolina Nascimento
CSO: Ana Paula Kuroki
Planejamento: Barbara Bernardes e Raissa Santos
VP de Conteúdo: Patrícia Colombo
Head Conteúdo: Marcela Calura
Content: Karla Oliveira e Maria Luiza Costa
RTV: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara e Ana Mello
PRODUTORA: DELICATESSEN FILMES
Direção: Pedro Becker
Diretora Executiva: Luciana Mattar
Produtora Executiva: Claudio Costa, Grayce Felix e Juliana Lutterbach
Head of New Business: Roberta Reigado
Assistente de Sales/Line Producer: Gabriel Rufino
Coordenação De Produção: Drielle Paiva
Secretária de Produção: Ana Paula Bento e Raissa Gonçalves
Pós Produção: Nash VFX
Produção Executiva de Pós Produção: Ana Ourique
Coordenação Pós Produção: André Maluly
Assistente Coord. Pós Produção: Leo Vitorelli
Finalizador: Rafael Bozzi
Color Grading: Bleach (
Produtora de som: Mission Music
Direção Musical: Gab Soster
Produtor Musical: Marcelo Dino
Cantora: Ana K
Locutora: Luciana Caruso
Técnico de som: Carlos Blau
Atendimento e coordenação: Sabrina
CLIENTE NATURA
João Paulo Ferreira, Tatiana Ponce, Gabriel Valle Fernandes, Diego Costa, Felipe Adan, Alexa Guerra, Aline Veríssimo e Karina Vaz Guimarães