Com o lançamento da sua nova linha de Alta Perfumaria, a Natura entra no nicho de perfumaria premium apresentando fragrâncias para o corpo e para a casa. Os códigos visuais da campanha foram concebidos a fim de expressar o máximo de sofisticação. Com uma linguagem estética que exalta a origem dos ingredientes nobres, a concentração dos óleos, a escolha do vidro, da tampa e o manuseio dos perfumistas, a comunicação demonstra toda técnica e a maestria por trás do desenvolvimento desses componentes, transmitindo uma sensação de exclusividade e autenticidade. A criação é da GALERIA.ag.
“A Alta Perfumaria Natura contempla combinações nada convencionais e ingredientes raros, exalando criatividade e toda a biodiversidade latino americana. Temos aqui uma proposta única, autoral e elegante de fragrâncias primorosas, desenvolvidas por Verônica Kato, nossa perfumista master exclusiva, em cocriação com os mais renomados perfumistas do mundo”, comenta Denise Coutinho, diretora de Marketing da Natura.
Destacando o processo artesanal e o “feel appeal” da nova coleção de perfumes para uso pessoal e para a casa, a campanha se inspira no conceito de quiet luxury e enfatiza a sensorialidade e conceitos inspiracionais, centrados na exclusividade dos ingredientes. Assista aqui e aqui.
Além dos filmes principais, outros conteúdos serão apresentados, incluindo conteúdos individuais para cada fragrância da coleção, em colaboração com os perfumistas responsáveis pela sua concepção: Verônica Kato, perfumista master exclusiva da marca, e Antoine Maisondieu, perfumista francês na Givaudan.
No ambiente digital, a estratégia abrange todos os canais de comunicação da marca, com pílulas de conteúdo que convidam os espectadores a se conectarem com a experiência única de cada fragrância. Além disso, uma estratégia de social e influência conta com a participação de criadores de conteúdo, como Silvia Braz, Luiza Souza, Vania Goy, Luanda Vieira, Louyse, Angelica Bucci e Pam Barja.
FICHA TÉCNICA:
Cliente: Natura Cosméticos S.A.
Produto: Alta Perfumaria
Título: Alta Perfumaria
Agência: Galeria
CCO: Rafael Urenha
Direção Executiva de Criação: Denise Gallo
Direção de Criação: Melissa Pottker, Cris Albano
ACD: Isabella Paulelli, Cris Llanos
Criação: Danielle Bontempo, Leonardo Rocha, Lucca Bopp, Fernanda Manzano, Nayla Alana e Jonathan Felipe
Conteúdo: Thaís Lapastini, Ana Kabbach
Atendimento: Ana Coutinho, Fernanda Recupero, Vivian Cecchi, Jessica Lima, Gabriela Oyas, Nairobi Ayobami, Gabriela Mendonça e Jaqueline Martins.
Aprovação Cliente: João Paulo Ferreira, Tatiana Ponce, Claudia Pinheiro, Bruna Seve, Isabela Raschle, Constança Basto, Renato Winning, Mario da Silva, Aline Verissimo, Maisa Delgado, Nathalia Martinez e Lana Ohtani.
Projetos: Marione Oliveira, Beatriz Pelogia e Lucas Lopes
Estratégia: Carol Mello, Thayssa Szymanskyj, Livia Gatti, Giovana Damião e Jacqueline Menassa.
Mídia: Paulo Ilha, Sofia Raucci, Alexandre Ruiz, Gabriella Tetti , Mariana Ajala, Juliana Alcantara, Bruna Celis e Aline Homero.
Data & Insights (B.I.): Guido Sarti, Lucas Prando, Brenda Califano, Paulo Llaque e Mateus Reis.
Influência & Social: Karen Bartels, Daniela Cualhete, Fernanda Lima, Natalia Lessa, Angel Novais.
PR & Reputation: Patricia Capuchinho, Mariana Novaes e Fernanda Gil.
Produção Integrada: Ducha Lopes, Priscilla Sanches, Andrea Garcia, Pedro Andrade, Ana Ananias e Renata Silva.
Produtora: Rebolucion
Diretor: Cassu
Direção de Fotografia: Fernando Oliveira
Diretor de Arte: Daniel Miragem
Assistente de Direção: Gusmão (Gustavo Biolcatti dos Santos)
2ª Assistente de Direção: Ana Andreoli
Figurino: Vinnie Pizzingrilli
Make & Hair: Fabiana Mizukami “Mima”
2ª Assistente de Direção: Nathalia Salani
Produção Elenco: Deborah Carvalho
Assistente Produção de Elenco: Breno D’Amore
Diretor de Produção: João Felipe Keunecke (Lion)
Assistente Produção: Camila Justino e Thais Oliveira do Espirito Santo
Coordenação de Produção: Alexandre Mancen, Erika Andrade
Prod Executiva: Ciro Cesar Silva
Atendimento Executivo: Marina Loducca e Lucio Sulzbach
Montador: Kaue Kabrera / Jean Battistini
Correção de Cor: Bleach
Finalização: The End
Finalizador: Lucas Marini / Diego Nascimento
Coordenador de Pós: Fernando de Souza
Peça Perfumistas (ALTA PERFUMARIA)
Produtora: Rebolucion
Diretor: Cassu + Daniel Barjas
Produção: LOUD +
Direção musical: Janecy Nascimento
Atendimento: Priscila Miranda, Lu Fernandes, Juliana Pontes e Karin Borba
Produção: Gustavo Garbato, Felipe Kim, Yuri Chix, Henrique Guimarães, Hugo Mariutti, Rafael Kabelo, Rodrigo Scarcello.
Finalização: Pedro Cortez, Ricardo Bertran, Luca Fasano e Pedro Turcão.
Produção executiva: Maia Feres
Coordenação: Rafael Silvestrini e Doug Freitas
Jurídico: Rosimeire Brito, Isabella Versannio