A Natura colocou as chamadas “novelinhas verticais” no centro da estratégia de lançamento da nova linha Natura Tododia Morango e Baunilha Dourada. A campanha explora formatos de entretenimento curto para apresentar a nova fragrância da marca e ampliar o diálogo com o público mais jovem nas plataformas digitais.
A principal ativação ocorre dentro da produção “A Babá Milionária”, série desenvolvida pela TV Globo para o ambiente digital e distribuída também no TikTok. Ao longo de 50 capítulos, os produtos da linha aparecem integrados à rotina das personagens, em inserções pensadas para dialogar com a narrativa.
A campanha parte da popularidade do morango em fragrâncias de cuidados pessoais e propõe uma variação com a combinação da fruta e da baunilha dourada. O conceito criativo, “o morango que vai surpreender todo mundo”, orienta as peças publicitárias e as ativações em conteúdo.
O filme principal da campanha é protagonizado por Fernanda Souza, que também atua como embaixadora da marca. Na peça, a atriz utiliza o produto enquanto personagens inspirados em “morangos” ganham vida e passam a segui-la, recurso narrativo que traduz a proposta da fragrância.
A estratégia digital inclui ainda conteúdos de bastidores com a atriz Laryssa Ayres, protagonista da série, além da participação das criadoras Tata Estaniecki e Maisa Silva, que amplificam a campanha nas redes sociais.
O plano também envolve um grupo de criadores, como Sofia Santino, Pablo Figueiredo, Kenya Sade, Duda Pimenta e Aila Loures, responsáveis por conteúdos nativos e reviews, incentivando a produção de material por usuários.
A criação da campanha é da Africa Creative, que estruturou a estratégia com foco em entretenimento e distribuição em plataformas sociais.