A Dove resgata a personagem Natasha, interpretada por Claudia Ohana, em uma campanha que marca o lançamento da linha Dove UV Repair & Glow, com FPC 70 (Fator de Proteção Capilar). A iniciativa utiliza o licenciamento da personagem da novela Vamp para abordar os efeitos do sol na saúde dos cabelos e ampliar a presença da marca no debate sobre proteção capilar.
Criada pela Droga5, a campanha parte do contraste entre o universo noturno associado à personagem e a proposta do novo produto, que incentiva a exposição dos fios ao sol com proteção. O filme reúne Claudia Ohana ao lado da rapper Ajuliacosta e da influenciadora Marina Submarina, em uma releitura de cenas icônicas de Natasha, adaptadas para o ambiente digital.
A estratégia inclui ainda uma participação especial da personagem na novela Êta Mundo Melhor!, em uma ação de conteúdo integrada à narrativa da campanha. Na cena, Natasha interage com a personagem Sandra, vivida por Flávia Alessandra, reforçando de forma bem-humorada a mensagem de proteção capilar contra o sol.
Além do conteúdo audiovisual, a campanha se estende a peças digitais, mídia exterior e pontos de venda com identidade visual invertida, recurso que dialoga com o imaginário dos vampiros e diferencia a comunicação da marca na categoria. Em sua segunda fase, a ação inclui a primeira parceria de Dove Hair com o camarote Camarote N1 na Sapucaí, durante o Carnaval, com participações de Claudia Ohana e Paolla Oliveira em ativações alinhadas ao conceito da campanha.