A Lew’Lara\TBWA homenageia jogadores históricos que vestiram a camisa do Brasil em nova campanha para o Museu do Futebol – Instituição da Secretaria da Cultura do Estado de São Paulo. Com o objetivo de convidar as pessoas a assistir aos jogos do Brasil e a conhecer o Museu, a agência criou 56 pôsteres exclusivos, que serão veiculados nas linhas 1 a 11 do Metrô de São Paulo e da CPTM.
Os pôsteres fazem um paralelo entre o número da camisa e o número da linha do Metrô/CPTM. Assim, na linha 1, veremos os grandes goleiros, na linha 9 os centroavantes, e assim por diante. Em cada peça, um texto explica quais jogadores a pessoa vai encontrar andando por aquela linha: “Aproveite que você está na linha 10 e conheça todos os craques que já vestiram a camisa 10”.
Os pôsteres trazem craques de diferentes épocas como Leônidas da Silva, Nilton Santos, Garrincha, Zico e Taffarel, e foram ilustrados por 19 diretores de arte.
As plataformas de cada linha terão painéis com diferentes pôsteres, assim como dentro dos vagões. Já a Eletromidia contará com as artes em filmetes animados. A campanha será veiculada no Metrô e na CPTM até o dia 18 de julho e as artes serão expostas dentro do próprio Museu do Futebol.
Ficha Técnica:
Agência: Lew’Lara\TBWA
Cliente: Museu do Futebol
Produto: Institucional
Título: Seleção no metrô
CCO: Felipe Luchi
Direção de Criação: Gustavo Diehl e Sthefan Ko
Criação: Rafael Merel, José Neto, Gabriel Sotero, Ulisses Razaboni e Alexandre Kazuo
Designers: Alexandre Kazuo, Alessandro Trimarco, Cesar Russo, Diego Canhisares, Elisa Rubio, Fabiano Pinel, Felipe Luchi, Felipe Pimentel, Gustavo Caldara, José Neto, Laura Aira, Pedro Gatringer, Renato Valim, Ricardo Garrido, Sthefan Ko, Thiago Fernandes, Ulisses Razaboni, Victor Chamas e Vitor Lessa
Ilustração: Norte/Bernado Abreu e Estudiorama
VP de atendimento e operações: Wilson Negrini
Atendimento: Rodolfo Vettore, Stela Espindola e Renata Fioravanti
CSO: Renata Serafim
Estratégia: Murilo Chagas
Diretor geral de mídia: Thiago Ferraz
Midia: Bruna Dantas, Suellen Kiss e Vitória Vaz
Direção de produção: Patricia Gaglioni
Animação: Rafael Ribeiro
Art buyer: Ale Sarilho e Sabino
Produção grafica: Marcos Pedra e Alexandro Coelho
Retoque: André Santos
Cliente: Governo de São Paulo
Governador do Estado: Márcio França
Secretário de Cultura: Romildo Campello
Secretária-adjunta: Patrícia Penna
Chefe de gabinete: Alessandro Soares
Coordenadora da unidade de preservação do patrimônio museológico: Regina Ponte
Museu do Futebol
Gestão
IDBrasil Cultura, Educação e Esporte – Organização Social de Cultura
Presidente do conselho de administração: Carlos Luque
Diretor executivo: Erick Klug
Diretora administrativa e financeira: Vitoria Boldrin
Diretora de conteúdo: Daniela Alfonsi
Centro de referência do futebol brasileiro: Camila Aderaldo, Aira Bonfim, Ademir Takara, Julia Terin, Doris Régis e Ligia Dona
Comunicação e desenvolvimento institucional: Carolina Bianchi, Guilherme Costa, Ariana Marassi, Beatriz Aoki, Mônica Saraiva, Hugo Takeyama, Gabriele Martinez