A Motiva estreia a campanha institucional “Ritmos do Cotidiano”, que usa a dança como linguagem para revelar a coreografia presente no dia a dia das grandes cidades. Em dois filmes, o ir e vir de pessoas em rodovias, estações de trem e metrô ganha tratamento artístico e reforça o papel da mobilidade como motor da vida urbana.
A iniciativa integra o reposicionamento da marca iniciado em abril do ano passado, com a adoção do novo nome e identidade visual Motiva, do latim motivus, “aquilo que move”. A criação é da Talent, com produção da Publicis Production e coreografia assinada por Thiago Soares, ex-primeiro bailarino do Royal Ballet.
Um dos destaques é o uso de jingles originais, que reforçam a assinatura “Motiva. Você nos move”. No primeiro filme, ambientado em uma estação de metrô, o som criado por um passageiro dá início a uma coreografia que se espalha pelo espaço, acompanhando diferentes perfis de usuários. No segundo, a dança surge nas estradas: a narrativa parte do Centro de Controle de Operações da companhia, em Jundiaí (SP), e se desdobra em encontros sincronizados entre famílias, caminhoneiros, esportistas e trabalhadores. Assista aqui.
A campanha terá veiculação inicial em São Paulo e Mato Grosso do Sul, acompanhando a implantação da nova identidade visual, com expansão prevista para Paraná e Minas Gerais. O plano de mídia contempla TV aberta e por assinatura, CTV, rádio, redes sociais, mídia impressa e OOH, incluindo estações de trens e metrôs operadas pela Motiva.