O Mercado Pago lança a campanha “Anitta Parada”, criada pela GUT, que usa a maior popstar brasileira em um papel inesperado: ficar em silêncio e sem se mexer. A provocação é uma metáfora para o “dinheiro parado”, mostrando o desperdício de não aproveitar todo o potencial de rendimento oferecido pelo banco digital do Grupo Mercado Livre.
A ação começou de forma unbranded, com uma live de Anitta nesta segunda-feira, 25, onde ela permaneceu imóvel, intrigando milhares de seguidores. No mesmo dia, a estratégia ganhou força na TV Globo: primeiro, com um filme de 30” sem explicação, seguido de um filme de 60” que finalmente revelou o anunciante. A locução de Milhem Cortaz arrematou a ideia: “Chamar a Anitta para ficar parada no nosso comercial é um desperdício. Deixar seu dinheiro em uma conta que não rende, também.” Assista aqui. A produção é da Ginga Filmes.
A campanha conta ainda com seis filmes que apresentam os principais produtos do Mercado Pago, como a conta com rendimento de até 105% do CDI, cofres digitais com até 120% do CDI e cartão de crédito com cashback imediato em Meli Dólar.
Ficha Técnica:
AGENCY: GUT São Paulo
Brand: Mercado Pago
Product: Institucional
Campaign: Anitta Parada
Criação:
CCO: Bruno Brux
ECD: Tiago Abreu e Sofia Calvit
Creative Directors: Daniel Achucarro e Guilherme Nesti
ACD: Matheus Sanches e Gabriel Marcondes
Art Director: Junior Santos
Copywriter: André Prestes
Atendimento:
CEO: Valéria Barone
Managing Director: Alessandra Visintainer
Regional Account Director: Raphaela Guillen
Account Manager: Gabriela Giorgis e Jessica Duarte
Account Supervisor: Amanda Sávia
Communications Director: Beatriz Ribeiro
Estratégia:
Head of Strategy: Gisele Bambace
Planning Director: Carolina Biagio
Manager Strategist: Alysson Simplicio e Guilherme Dionisio
Mídia:
Chief Media Officer: Douglas Silveira
Media Director: Laura Cardeal
Media Supervisor: Ana Araujo
Media Coordinator: Italo Brito
Media Assistant: Camila Pereira
Produção:
Head of Production: Moni Siqueira
Production Director: Aline Fernandes
Production Manager: Carolina Ferreira
Aprovação do Cliente:
VP de Marketing Mercado Pago: Pethra Ferraz
Branding Director Mercado Pago: Valéria Bazzi
Head de Branding Mercado Pago: Nathalia Cavalcante Teixeira
Marketing & Growth Director Mercado Pago: Felipe Castaño
Branding Manager Mercado Pago: Bárbara Calarga Cardoso
Branding Specialist Mercado Pago: Julia Treiger
Branding Design Mercado Pago: Monica Salgado, Victoria Mezzadri, e Simon Barios Bravo Media Specialist: Camila Militão
Produtora de Filme:
Produtora: Ginga Pictures
Produção Executiva: Felipe Britto e Mel Chapaval
Produção Executiva: Lucas Valois
Assistente Executivo: Ariane Carvalho
Atendimento: Ju Bahia
Celebridade: Anitta
Assessoria MAP: Amanda Gominho, Marina Morena, Clara Dourado
Make-up: Krisna
Hair: Fellipe Parks
Styling: André Philipe, Sabrina van der Haspel, Maria Antônia, Carolina Freitas
Direção: Filipe Correia Santos
1ª Assistente de direção: Alessandra Viganó
2º Assistente de direção: Dinaya Freitas
3º Assistente de direção: Ariel Lebensztajn
Diretora de Produção: Jazmin Castillo
Coordenadora de Produção: Elaine Freitas
Assistente de Produção: Cléo Weller
Coordenador de Transportes: Bernardo Telles
Platô: Eduardo Lima
Direção de Fotografia: Lula Carvalho
Operador Câmera B: Breno Cunha
Assistente de Câmera A: Juliana Martins
Assistente de Câmera B: Guilherme Burgos
Video Assist: Hillary Finizola e Renata Carvel
Making of Video: Patrick Marinho